《快手金融小贷行业素材风向标2021年10月版》 | 快手开户后台

PART01小贷行业趋势及素材趋势

小贷行业消耗趋势

月度消耗趋势:应政策要求，客户调整利率等因素，10月小贷行业消耗小幅下降;

从分日趋势中可以看出，国庆假期后半期消耗逐步增长，国庆过后迎来一波小高峰，消耗达到10月分日最高;

10月小贷行业上新素材趋势分析

10月小贷行业共上新视频数9549个，非重复视频数8346个，纯新视频率为87%;

在周六日上新视频数会减少，同时纯新素材率也会大幅度下降;

10月分二级行业关键指标对比

在金融所有二级行业中，小贷行业CPM相对较低，仅高于第三方，竞争能力相对较弱;

P3TR，P5TR，CTR均是所有二级行业中最低水平，需持续提升素材的质量;

10月小贷行业素材类型分析

传统剧情类消耗占比28%，占比最高;建议避免重复低质内容，提升整体视频质量;

其他几个视频类型除采访类外占比相近在21%-23%左右，采访占比6% ;

PART02行业优秀素材解读

PART 03低质素材治理

投放平台新增低质素材披露能力

为了保障社区素材的健康度同时兼顾用户的体验，让<平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益，通过在投放平台披露地址素材度帮助广告主改善素材质量，提升社区整体体验&收益。

低质素材治理促进行业健康成长

低质素材治理的意义

低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<快手广告投放平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益。主要是为了防止单纯的营收最大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥.为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。

低质素材的判定标准解读

“低质”判断标准

1合规︰合规视频内容能够明确体现广告推广意图，且视频画面清晰、故事完善完整且有创造性趣味;

2灰色∶视频内容合规但未触及广告法或相关禁投，其中涉及低俗擦边、真实性存疑、观感度较次等问题;

3高危︰根据广告法、视频审核标准中涉及到禁投内容，以及低观感视频纬度限制内容，将不符合投放广告的内容进行限制

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