快手KA金融行业月报-6月版 | 快手视频广告平台

PART 01金融行业趋势及大盘

6月金融二级行业数据

季度消耗趋势∶Q2季度金融行业保持稳步增长，6月量级提升明显环比增长超过34%;

6月二级行业消耗趋势∶保险消耗侬旧强势6月占比接近60%，小贷行业提速明显

6月金融二级行业分日消耗趋势

6月分日消耗趋势︰保险行业整体呈现波动上涨趋势，618后保险日消耗实现倍数增涨;

6月金融行业资源位&核心指标

核心指标︰重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量

6月资源位分布∶大屏位置占比达90%，环比5月继续提高2%

保险行业∶人群洞察

基础属性︰男性占比超过6成，31岁以上人群占比80%+，地区主要集中在河北、山东、辽宁、广东等地区

兴趣属性︰用户关注音乐、影视、穿搭等，目标用户行为则更多分布在餐饮食品、体育运动、服饰鞋帽等

小贷行业:人群洞察

基础属性∶男性占比超过7成，24-49岁人群占比达96%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区

兴趣属性∶用户关注影视、穿搭、颜值等，目标用户行为则更多分布在体育运动、餐饮食品、教育等

PART02行业优秀素材分享

金融二级行业中保险财商视频观看性更强

分二级行业来看，不同细分行业视频类型及卖点差别导致不同行业间CTR及P3TR差别较大。其中保险及财商P3TR相对较高，财教类和基金证券类点击率较高。

保险行业-送手机类视频素材成主跑量方向

领取手机类︰开篇设定手机免费送的表述，紧随着跟进两个给到路人赠送高端手机的场景，增加真实性。

贷款行业视频以情景剧为主，内容丰富

二级行业来看，贷款行业头部跑量素材主要以情景剧和剪辑为主，情景剧和剪辑类素材对用户吸引力较强，P3TR和CTR较高。

PART03

产品功能更新及应用

金融保险小程予营销

小程序内循环链路优势，降低广告主获客成本

快手小程序，目前已进入免费测试阶段，一键授权手机号功能适合表单客户投放场景，链路精简易转化，适合金融、保险等客群。

金融行业直播推广

更完整的用户转化路径|精准匹配直播时间，减少在非直播时的无效投放

产品概述

通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，并借助直播间内的小铃铛转化组件，用落地页、应用下载的方式实现用户转化，给线索类、下载类客户带来新的直播营销能力。

投放管理工具:一键复苏

一键复苏是帮助学习期后掉量的广告组起量的工具

提价+策略扶持协同高效拿量

对创意重新打分，获得专属通道扶持，系统自动提价提升广告竞争力，在预算和时间可控的情况下，拿量效率高;支持强度调节和扩量投放

广告主可根据需求选择「强」或「弱」指导系统保守或激进提价，「智能扩量」可帮助单元投放历史效果好的人群;

可反复使用

「一键复苏」结束后，对快手竞价广告组有再次拿量的需求，可以在开启24小时后重新开启;调价次数不计入赔付规定调整次数，有赔付规则

建议使用「一键复苏」搭配「智能扩量」功能，探索强度可根据广告主拿量需求和超成本接受程度自主选择「强」或「弱」;

公司优势

开户流程

注意事项