《快手KA金融行业月报12月版》 | 快手广告开户平台

01金融行业12月营销趋势

12月保险占金融行业消费63%金融财商、小贷增速明显

2月中下旬TOP保险客户拿量发力，消耗占比整个金融行业63%

2月金融二级行业:金融财商、小贷行业新账户起量速度快，满足客户预期增量显著

金融行业12月赠险&重疾险-医疗险成全民保险主要投放链路

12月整体来看各家营销目标主要以赠险&重疾险-医疗险付费为主;

各司在获客链路及投放产品不停的探索及调整;

金融行业大屏流量占比90%核心关键指标决定拿量能力

12月大屏流量呈主要投放趋势;成为广告主主要流量来源;联盟流量呈现递增趋势;

对标核心关键指标，提升素材核心指标有助于提升拿量能力;

金融行业:12月二级行业分场景核心指标解析

基础建设决定了账户投放稳定性，关键因素:提升基础建设&新视频数量;

素材核心指标:CTR、P3TR，决定了素材的拿量能力;

金融行业优秀创意洞察

12月金融二级行业3秒播放率&行为率大盘数据

保脸&财商P3TR均在40%以上，保险行业的素材观看性更强

财教、第三方支付的行为点击率更高;两个行业目标人群突出，素材吸引用户配合精准定向提高bctr

金融行业跑量视频类型&核心指标

3秒播放率:剧情类最高超过50%;图文类最低21%;

行为点击率:剧情类最高1.29%，播报类最低0.78%;

审核常见问题&调整攻略

TOP1涉及专业人士/受益人推荐

剧情内容开头对个人情况描述，展示自己是产品的受益人，然后产品的受益人在视频中对产品进行了点击链接或者下载推荐，整体属于受益人推荐

01避免产品的受益人与推荐人是同一个人

02剧情部分演绎结束，切换到第三人口播进行产品介绍。介绍产品时不要进行自身代入

TOP2涉及负面价值观

剧情内容涉及因为没钱被亲戚朋友看不起欺负，子女对父母不管不顾甚至虐待，老公跟闺蜜勾搭，老婆跟别人跑了等，属于负面价值观内容

剧情内容一定选择积极正向的方向进行展开

不要借助某些不合法不符合道德规范的情景进行产品宣传

不要借助网民的同情心、或者打抱不平的心态进行商业广告推广

TOP3夸大描述/保证性承诺

视频描述可以不靠死工资一年存下二十万、月薪三千三年存下一百万，等保证收益的描述，涉及虚假夸大描述和保证性承诺

尽量避免直接数字化描述收益，避免保证性承诺的或者暗示

不能体现夸张型生活改善,比如学习理财了,立刻买了奢侈品,豪车房子之类；

3月度或者分日的收益可以体现,不要体现本金,体现本金了就需要符合核算规则

商业化产品更新迭代

【信息流端样式】高级创意及图片样式上线

产品功能：提供个性化定制索材能力，如活动海报、优惠券、红包等样式，快手信息流广告支持录入高级创意图片样式，提升素材多样化，高效支持广告投放。

注意事项：营销目标:收集销售线索、获取电商下单

广告位置:上下滑大屏+信息流广告（优选广告位同理)

图片格式: jpg、 jpeg.png.gif

交互:5s展现行动按钮，7秒按钮变色，9秒展现图片样式，点击图片→落地页

操作入口：效果广告投放平台—工具→高级创意库→新建高级创意→去创建

使用须知

1、静态团大小不超过300kb;动图大小不超过2M-

2、图片雷自部分需为透明矢量，不要设置其他颇色如白色等，影响用户体验。

3、广告主无需设计图片笑闭按钮，卡片自带。

【智能工具】程序化创意2.0-视频&封面支持批量操作

单次操作支持选择多个视频，最多支持选择5个，到达上限后剩余视频将置灰，不再允许选择;

单次操作支持同时选择多个封面同时上传，选取符合格式要求的前N个图片上传成功，N为剩余可上传图片数量;

单次操作支持选择多个历史封面，最多支持选择4个，超过选择上限后，将不再允许保存

【智能工具】程序化创意2.O-智能抽帧

智能抽帧;快手将从视频中自动抽取多帧图片，优选后作为封面，本方案无需手动上传图片

从视频中抽选出来的多帧视频帧，经过图片质量模型优选保障封面质量，相似度模型增强生成的封面多样性,

保障视频封面种类的丰富程度，延缓素材衰减，提高跑量能力;

【信息流端样式】落地页引导预加载场景上线

产品功能：针对有引导场景的落地页广告，用户侧视频播放8秒开始预加载广告主落地页，减少用户从点击到看到落地页内容的时间，提升落地页广告的ctr*cvr

样式介绍：播放页点击头像、名称、描述和行动按钮时，落地页从右向左滑入屏幕;视频播放完毕,播放结束页右侧增加落地页引导场景，如果手势左滑，则落地页随同手势一同滑入屏幕。

投放须知：白名单形式投放，可支持账户粒度或广告组粒度加白，广告主自行选择其一即可，选择账户加白无需再进行广告组加白。

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