快手KA金融行业报告8月版 (1) | 快手开通广告账户平台

01金融行业8月营销趋势

8月中旬保险客户复投拿量，消耗增长明显

数据解析

1、保险行业8月中旬TOP保险客户拿量发力，消耗占比整个金融行业的76%。

2、小贷行业8月下旬消耗有所上涨，受政策影响月末出现下滑趋势。

无封面流量占比85%，成为金融行业主要投放场景

1、无封面流量占比85%，成为金融行业主要投放场景。

2、关键指标超越行业均值，更具竞争力，更容易获量。

小贷曝光冷启动率15%，已超保险、金融综合二级行业

1、受创意基础数量影响，二级行业保险冷启动率相对较低;

2、小贷、金融综合冷启动率相对较高;

头部客户多代理并行服务模式-提升服务效果

1、行业头部客户在投账户数与代理商数量基本成正比关系;

2、有效合理搭配素材与推广组基础是起量的核心;

02金融行业优秀创意展示

保险视频优化|通知公告延展保险场景方向，紧抓用户心理

通知类开头，吸引用户关注;

车队、瀑布、高楼等大场面，暗示大平台有保障;>保费便宜、操作方便，利于转化;

保险视频优化|随机结账延展保险场景方向，引起用户好奇心

>以聚餐结账的生活类场景开头，吸引用户关注;

>快速切入主题，详细介绍产品的核心优势;>保费便宜、操作方便，利于转化;

保险视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景

保险视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景

贷款视频优化|下级汇报工作场景柔和穿插产品额度亮点

贷款视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景

吸睛点:结合借款场景类（情侣对话/测试额度等），结合热门BGM/话题性关系/场合(父亲/儿子、情侣等）引起观众好奇心和代入感

利益点:到账快（门槛低）、免息、额度高、利息低、分期还款、方便快捷等

03产品更新升级

金融行为兴趣定向-产品介绍

需注意:因各类目标签中覆盖人群不同，所以在使用时需要注意预估人群规模，可以善用“场景”及“时间范围”来调整人群规模。

产品概况

功能入口

账户-计划-单元层级，可看到行为兴趣定向入口。

逻辑关系

不同维度定向间取交集:如同时选取“行为兴趣定向”和“性别”，取交集人群;

同一类型定向下取并集:如“行为兴趣定向”下同时选择“小学教育”和“初中教育”，取并集人群;

行为兴趣定向下，允许广告主根据自身目标人群需求选择二级和三级定向。

创意分类标签，提升模型预估的准确率和投放效果

产品亮点

「创意分类和标签」，可以让系统更好的理解广告主所推广产品的行业/特点/详细信息等，提升广告效果。

标签描述越详细，越有利于提升模型预估的准确率和快手广告投放效果

适用行业&适用创意类型

1）适配行业:金融/教育/游戏

2）适用用创意类型:自自定义创意和程序化创意2.0操作入口

在创意层级新建创意时，『创意制作』下方方，『广告监控』上方方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入入口口;

落地页前置功能-大大缩短转化路径

产品亮点

用户无需点击行为按钮，播放视频的同时向上滑动自动打开H5落地页，落地页内容呈现一目了然，缩短转化路径，提升引流效率，提升表单提交率，降低表单成本;

适配客户

1．适用于全行业，凡是有H5落地页的客户，皆可使用「落地页前置」，自建站和非自建站落地页都支持;

2．以个人profile页作为H5推广的表单类广告、预约广告、Deeplink类广告，不支持落地页前置;

广告位置

1．快手主APP双feed;

2．支持[优选广告位]&[信息流广告位]，选择[优选广告位]，仅在信息流场景生效;

加速探索&辅助探索-提高账户冷启动成功率

加速探索

短期提价，加速曝光>核心优势

1.解决起量难的问题，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量;

⒉无需人工调整出价，只设置探索预算即可;3.模型实时更新，且学习维度更全面，探索会更加准确;

辅助探索

参考优质计划模型，加快冷启动

核心优势

在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导;

公司优势

开户流程

注意事项