陈渊浩：分羹短视频广告投放的市场 携程旅拍挑上“快手”

在线旅行平台巨头携程准备和用户说一个关于旅游社交的新故事。

2018年底，携程宣布APP8.0版本上线，快手短视频广告投放同时推出“旅拍”频道。频道上线后，更是快速推出了短视频新功能。素有“南快手北快手”的短视频界，迎来了在线旅行行业的第一玩家。携程内容社区在UGC、PGC等内容领域又攻下一城。

此前，DCCI（互联网数据中心）快手短视频广告投放曾提出移动互联数字时代的SICAS行为消费模型，也即内容变现的整个链条：从相互感知、到产生兴趣形成互动、快手短视频广告投放到建立连接互动沟通、到行动购买、最后体验分享。而体验分享之后又开始对网民发起新一轮消费诱惑。

和此前旅游攻略、游记类等更多面向出游前快手短视频广告投放需要了解目的地怎么游玩等诉求相比，携程旅拍更倾向于用一种“种草”的方式，来吸引用户从关注人、快手短视频广告投放关注分享、关注互动再到自然而然地关注目的地，从而对用户形成消费诱惑。这种“种草”的方式，对于以95后为代表的互联网原住民们有着更大的吸引力。

携程社区产品部总经理陈渊浩在此前接受快手短视频广告投放媒体采访时表示，通过旅拍，携程希望帮助用户在旅程中发现更多美好风景，并且能够轻松分享，在携程内容社区形成良好的互动。“‘旅拍’通过邀约明星入驻的方式，快速吸引了众多的年轻用户。从用快手短视频广告投放户定位上，年轻人爱追星、爱分享、爱旅游，年轻人的这些共同‘热爱’，是携程旅拍能够在短短半个月就积累起千万用户的基础。”在吸引关注后，为了保证优质内容的持续性输出，用户快手短视频广快手广告投放步骤告投放在旅拍中还可以得到相应的积分或者“精选”的现金奖励。

“旅拍”在携程APP首页最关键位置露出；快手广告投放步骤“詹姆斯梁”梁建章第一时间入驻并发图文亲自“代言”；郑凯、许魏洲、于朦胧、潘粤明、陈妍希等一众明星站台助阵，分享自己在世界各地旅行时的图片和视频，携程旅拍的第一把火已经烧得火热。

商业PGC、UGC越来越成为在线旅行行业内容变现的竞争焦点之一。作快手广告投放步骤为在线旅行平台的龙头，携程在早期也曾整合了UGC和PGC领域，其旗下携程旗下的驴评网曾经整合了攻略、游记、点评、问答等内容，2011年驴评网独立运营，2013年又重新回归到携程的目的地探索频道。携程的年度旅行者大会，同样也是UGC和PGC领域的资源落地，也已经成为了携程内容社区每年的年度盛事。

在内容成为新的突破点的时代，携程也开始把优质内容输出当作非常重要的业务。快手广告投放步骤今天，携程“旅拍”频道携巨星光环上线，成为携程最新、力度最大的一次内容尝试。作为旅游行业唯一的旅行短视频，在接受媒体采访时，携程CMO孙波介绍，“旅拍团队并没有把历史上的内容拿出来重新包装，而是全新的产品设计。”

相比之前的旅行攻略，旅拍在社交的互动性上会更加强烈，快手广告投放步骤注重图文结合的文章以及短视频的发展方向。在频道的具体思路上同以往也有所不同。譬如在2018年十一黄金周期间，携程在快手发起旅行季的旅行IP，并通过快手UGC核心模式的挑战赛发酵话题，快手广告投放步骤通过“携程FUN肆之旅”趣味挑战，迎合了当下年轻人用视频记录生活的偏好。又引入了代古拉K、临界十缨等快手达人，用短视频的方式讲述旅行故事，旅行打卡收获了超过19亿次观看。

陈渊浩介绍，携程“旅拍”的产品功能目前在一定程度上和快手这样的平台有重合，快手广告投放步骤但快手平台呈现出来的内容，相对还是比较集中在搞笑、生活类的视频。携程旅拍的重心，则无疑将是生产更优质专业的旅行图文和旅行段视频内容。

公司优势

开户流程

注意事项