雷军快手广告投放销量破2亿，你从中看懂了什么？

小米雷军的快手首秀，旗开得胜。

8月16日，快手广告投放小米手机十周岁生日这天，雷军开播不到两小时，直播间支付金额即突破1亿，当晚全场小米产品热销2.1亿元。

而官方直播账号@小米直播间 在快手奇妙好物节期间吸引了超过5050万人观看，快手广告投放创下快手直播带货观看人数纪录。巨宣网络

号称“小米十年技术集大成”的小米10至尊纪念版、快手广告投放小米大师系列透明电视等旗舰产品，在快手的@小米直播间 一经上架即被秒空。

事实上，自8月11日雷军在小米十周年发布会上郑重预告将开启快手直播带货首秀以来快手广告投放，便备受业界关注。

彼时，雷军宣布，小米未来十年将围绕快手推广登录入口“重新创业、行稳致远、互联网+制造”三大策略发展。

换言之，要“重新创业”的雷军快手推广登录入口，率先选择了快手电商直播带货，作为出发点。

而在小米手机十周年生日这样的特殊时间点，快手推广登录入口雷军在快手创下直播带货纪录，其后的意义，显然也不仅仅在于未来“行深致远”而已。

要知道，过去10年，小米的创业史，快手推广登录入口几乎是半部营销史，也是互联网平台变迁史。

未来10年，小米的“重新创业”史，在行深致远之外，快手推广开户流程也可能将是互联网+制造业、或是互联网反哺实体经济的增长史。

几年前风靡一时的《参与感》总结了小米互联网创业方法论，即“专注、极致、口碑、快”。这回，在小米十周年发布会和快手小米直播间里，这个七字诀，又被雷军再三提及，借以着重强调未来小米以“互联网+制造”，推动产业链升级换代的愿景。

这回，小米雷军的快手直播首秀，也是快手首个平台级电商大促“奇妙好物节”快手推广开户价格的重头戏之一。据闻，此次快手奇妙好物节专门设计了相应激励措施，引导产业链各方踊跃开播带货。

在互联网脱虚入实的当下，各自都有新动作的快手和小米，它们之间的“契合度”，是怎样越来越高的？

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重新创业的出发点，缘何是快手？

企业与企业之间的战略合作，原因无非是三点：价值观契合、快手推广开户价格做事风格接近，以及，的确可以产生实际效果。

小米和快手之间的合作，其实也是如此。

“专注、极致、口碑、快”的小米七字诀，和“追求成果和效快手推广开户价格率，始终创业”的字节文化，都是最典型的互联网基因，简单且高效；

小米从早期的互联网手机公司愈加靠向“互联网+制造业”，同时，以快手发力电商为代表，互联网平台也在寻求与产业链相融合；

众所周知，小米对互联网营销，有着非常强快手推广开户价格的sense。

小米创业过程中，其品牌市场的策略演变，和中国互联网流量平台的迁移，以快手推广开户价格及用户获取信息方式的习惯转变，几乎相互交织在一起。

用小米品牌市场部门内部人士的话来说，“用户在哪里，小米就去哪里。”

2010年小米刚刚诞生时，曾以小米社区、微博为阵地开展互联网营销。快手推广开户价格《参与感》里曾提及，这一策略的核心逻辑在于，十年前，“BBS+社交媒体”，正是国内互联网用户参与度最高的流量池。因此“微博+小米论坛”也被誉为是小米创业和“小米模式”的策源地。

2016年至2017年，以今日头条为代表的个性化推荐平台渐成气候。快手推广开户价格小米品牌市场部门也开始围绕这些平台大举发力，建设小米品牌市场的矩阵内容生态。当然，以图文为主。

2018年，小米品牌市场部门意识到了短视频在未来营销中的重要性。于是又展开了短视频内容矩阵的生态建设。

据闻，当时这一措施，在小米内部曾遭到不小的抵触情绪。原因在于图文转视频的成本过高，思维换档极难，大部分人都还没有意识到，提前在信息流平台布局视频化品牌内容的重要性。

2018年下半年，快手成为中国互联网的现象级产品。当时，小米在和华为的激烈竞争中处于相对劣势。小米决定重新梳理产品线和品牌规划，“快手+微博”成了小米重塑品牌的新阵地组合。

尤其是当小米品牌市场部门将旧有的红米品牌改造为Redmi时，快手发挥了重要作用，而微博后来则成为小米管理层以KOL身份对外发声的重要平台。

在小米，快手对于品牌市场的价值，由此开始不断放大。快手推广开户价格

今年，随着快手成为各大企业品牌营销的标配手段，小米如今的整个社交营销账号矩阵，也逐渐倾斜到快手。雷军直播当晚，@小米直播间 新增粉丝300多万人，小米官方也宣布@小米直播间 今后将作为小米长期在快手直播带货的官方账号，每周定期开播，服务广大“米粉”。

这同时也意味着，在品牌营销之外，小米也确定将快手作为粉丝长效运营并真正推动实现销售转化的重要阵地，“米粉”们从此多了一处新家。

从2010年“微博+小米论坛”的创业起点，到2020年雷军选择快手电商作为小米“快手推广全平台投放重新创业”的出发点并安排@小米直播间 长期开播，其间，见证的是整个社会化媒体传播渠道、方式以及策略变迁。

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结语

今年年初，阿里云出走的某数字化转型创业者拿到了高瓴资本融资，他曾对“快手推广全平台投放深几度”表示，数字化转型是未来十年的方向，高瓴资本在数字化转型这个大赛道的投资策略是：

一家互联网平台+一家实体制造业企业，互联网平台和实体制造快手推广全平台投放企业之间形成产业联动效应。这种“平台技术+实体经济”搭配的经济体也被称为是“新实体经济”。

回到小米和快手之间的合作：快手搭起平台，"互联网+制造”快手推广全平台投放的小米唱戏。在这里，当然也是一种平台+实体的联动，是一种所谓“新实体经济”的范式。

回望小米赴港上市路演阶段，雷军曾试图以互联网企业的估值快手推广全平台投放模型去创造“市梦率”；如今，小米却更加强调实体经济的制造业本质，把“互联网+制造”作为未来十年的策略之一，并选择快手作为“重新创业”、“行深致远"的第一站，深入合作。

这对于广大制造业同行乃至更多立身于实体经济的伙伴而言，或许都快手广告投放有着示范意义。

随着快手在电商赛道不断进阶，随着内需新销路在快手这样的数字经济平台不断被打开，未来，更多实体制造业厂商乃至实体经济品牌，可能会和快手实现更加深度的合作。

在小米十周年生日这天，在雷军快手首秀带货创造佳绩之后，快手继快手广告投放续搭台，小米们，继续唱戏。

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