KA社交婚恋行业11月报告-终稿 | 快手搜索推广平台

社交婚恋行业趋势及大盘

消耗数据-11月社交婚恋行业消耗趋势

1、社交行业分月趋势:本月环比10月整体有一定降幅，主要原因:大量违规索材下线，导致11月中下旬行业整体消耗下降。

2、子行业占比分月趋势:本月兴趣交友仍占比最大，陌生人交友本月占比有提升,婚恋交友和兴趣交友均有小幅下降。

消耗数据-11月社交婚恋行业消耗趋势

分日消耗趋势:

1、整体波动下降:11日前后受到电商节流量抢占影响，消耗下降;中下旬大量违规索材下线，对行业有明显影响，导致消耗下降;、

2、周末持续较高:周末流量环比工作日持续高出20%+，可加大素材储备重点做增量。

消耗数据-11月社交婚恋行业核心指标

1、快手信息流广告推广&快享指标:社交行业各项指标均优于大盘，竞争力强，但消耗占比低于大盘，后续可以加大投放;

2、上下滑指标:3s播放率略低于大盘，需关注视频黄金3s的内容质量;

3、消耗占比分布:社交行业在feed与快享上消耗占比较低，可作为重点柘展广告信

行业大盘-11月社交婚恋行业指标(创意及审核)

1、新建creative数: 11月上新创意数呈增长趋势;周末对比工作日，有明显下降趋势，可重点把握周末流屋机会，保持上新频率。

2、创意过审率:行业过审率均值80%左右，需要广告主关注索材的风险点，降低拒审风险。

3、在投creative : 11月在投creative数整体呈现增长趋势，11月中旬起平台下线掉大量违规索材，导致有小幅下降。

行业大盘-11月社交婚恋行业指标（程序化2.0)

1、消耗趋势分析:本月程序化2.0已全面要盖，行业整体量级有明显提升。

2、占比分析:程序化创意2.0策略升级，冷启动策略优化，竞争能力加强，成功率更高，因此占比也随之提高。

行业大盘-11月社交婚恋行业指标（次留双出价)

1、客户数:目前各行业测试正向，社交行业投放次留双出价的客户数呈现平稳增长趋势，推荐更多考核次留的广告主使用。

2、次留双出价消耗情况:本月次留双出价总体消耗呈现上涨趋势，峰值行业消耗占比15%，效果更加稳定。

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