KA社交婚恋行业1月报告 | 快手磁力引擎广告平台

社交婚恋行业趋势及大盘

消耗数据-1月社交婚恋行业消耗趋势

1、社交行业分月趋势:本月消耗较12月有大幅增长，环比+86%。

2、子行业占比分月趋势:本月陌生人交友、兴趣交友消耗占比较大，陌生人和兴趣交友均有小幅增长，婚恋交友环比下降-2%。

消耗数据-1月社交婚恋行业消耗趋势

分日消耗趋势:整体流量受元旦小长假及寒假假期影响，环比12月整体消耗增幅86%+，1月整体消耗趋势平稳增长，寒假及春节假期到来可加大素材储备重点增量;

消耗数据-1月社交婚恋行业消耗趋势

1、数据指标:信息流各项数值较网服大盘有较大优势，具有较大增量空间;上下滑需加强素材质量，重点提升P3TR;

2、消耗占比分布:社交行业消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、联盟消耗占比较低，可作为重点拓展广告位。

物料数据-1月社交婚恋行业素材指标

在投creative数:环比12月增长54%，头部客户假期投放增量需求大，在线素材环比上月增长迅速。

新建creatlve数:环比12月增长40%，1月整体环比12月程上涨趋势，随着假期到来，可加大上新，把握假期流量机会新创意过审率:本月新创意过审率明显上涨，建议广告主保持上新频率的同时关注行业审核规则，确保投放稳定进行.

产品数据-1月社交婚恋行业-程序化2.0

消耗趋势:1月程序化创意消耗整体环比上涨149%，建议搭配素材挖掘、智能抽帧使用，高效优化素材搭建效率搭建数量:在投程序化creative数迅速线性上涨，本月在投程序化creative数占总creative数达到79%

产品数据-1月社交婚恋行业-智能定向

智能定向:1月测试效果正向，消耗整体呈上升趋势，社交行业消耗峰值占比18%，在投unit数持续增加，本产品对于流量变化和用户价值把控更加实时和准确，持续使用可延长广告生命周期、提升投放稳定性.

产品数据-1月社交婚恋行业-深度出价

1、次留双出价消耗情况:本月次留双出价总体消耗呈现稳步上涨趋势，行业消耗占比19%，效果更加稳定，消耗稳步增长。

2、付费单出价消耗情况:1月付费单出价客户消耗呈现快速增长趋势，行业消耗占比9%，更多考核快手付费广告客户选择使用。

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