《快手KA社交通讯行业2021年5月版》 | 快手广告后台

PART 01

社交通讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势:整体消耗较平稳，五一假期上涨迅速，均值较工作日高40%，形成小高峰，周末环比工作日流量上涨35%+，建议加大上新力度，斩获假期流量。

大盘数据-行业核心指标

数据指标:消耗主要集中于上下滑广告，占比89%，本月cpm、p3tr和bctr值较4月均小幅上涨，相较于网服大盘，社交行业在p3tr、bctr的数值仍需加强;联盟社交行业bctr. cpm数据优于网服，增量空间较大;

信息同步:信息流&快享面临下线，其中信息流双列版位的外循环禁用时间提前至6.7日，快享于五月中下旬开始缩量，请尽快减少信息流与双列的依赖，重点搭建上下滑、联盟版位。

物料数据-行业素材指标

分月creative数:5月在投creative数较4月小幅下降，活跃creative5月占比达9%，建议加大使用一键清理，减少僵尸创意上新量及重复率:5月上新量趋势有所提升，整体重复率44%，建议配合素材生态治理，减少相似素材使用，提升新创意在账户的占比。

物料数据-行业程序化2.O数据

消耗趋势:5月整体程序化创意消耗占比社交行业61%。

智能抽帧&素材挖掘:5月智能抽帧有较大提升，消耗占大盘48%，素材挖掘占比持平。

信息同步:素材挖掘新策略于5月28日升级，升级后素材挖掘将只挖掘新视频，不再挖掘重复素材，升级后整体消耗有小幅上涨，开启素材挖掘后账户整体重复度只会下降或者不变，可推进使用。

产品数据-行业智能定向数据

智能定向:5月消耗占比社交大盘达到18%，消耗环比4月上升3%，从当前测试数据来看正向，建议快手视频广告主持续加大使用使用建议:系统通过算法会精准圈定目标人群，因此不建议同时再设置过多其他硬性定向，可以搭配程序化创意使用，提升冷启动通过率。

产品数据-行业智能托管数据

消耗趋势:5月消耗迅速增长，较4月增长5倍，一站式的智能托管工具可提升广告主在快手平台投放的效率和效果，吸引更多的广告主投入使用。

成本效果:激活成本较出价值低50%，跑量能力和低成本效果得到验证。目前开放支持下载类的激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI出价模式使用，可加大测试。

产品数据-行业深度出价数据

次留双出价:5月次留双出价消耗有所下降，环比4月下降26%，消耗占比社交大盘25%。

付费单出价:5月社交行业付费单出价整体消耗平稳增长，消耗环比4月上涨48%，消耗占比社交大盘32%;可结合回流预估功能,减少负向操作，稳定成本与消耗。

激活-付费双出价:5月社交行业激活-付费双出价消耗迅速增长，环比4月提升223%，后端数据达标良好，跑量潜力迅速增。

产品数据-行业ROI出价数据

ROI单出价:5月ROI单出价消耗较4月上涨16%，占大盘消耗10%，综合后端效果ROI出价的实际达成效果理想，跑量能力强ROI双出价:5月ROI双出价消耗均有所下降，后端效果达成值仍理想。建议考核付费和ROI的广告主可加大测试力度。

PART02

社交通讯行业素材聚焦

PART03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项