1-快手KA社交资讯行业7月月报-终稿 | 快手推广开户后台

PART 01

社交资讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

社交行业分月趋势:7月日均消耗环比提升+24.81%。

子行业占比分月趋势∶7月陌生人交友日耗大幅上涨+35.68%兴趣交友消耗增幅＋4.51%，婚恋交友消耗小幅上涨+1.47%。

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势∶7月社交行业整体消耗环比提升+25%，因暑期来临媒体流量上涨+30%+，工作日和周末的波动减少;行业在上半月日耗增速较快的情况下(环比+34%)，下半月出现放缓趋势(环比+18%)，建议客户稳定/提升基建和出价，减少快手广告投放负向操作保持竞争力，把握暑期流量红利。

大盘数据-行业核心指标

数据指标︰社交行业消耗主要集中于上下滑广告，占比达95%;本月各投放位cpm值较6月均有所下降，与网服大盘降幅基本保持一致，除视频播放页外，上下滑和联盟的3s播放率、行为率皆处于劣势，有较大优化空间。

指标意义︰暑期用户社交需求增长伴随流量增幅加持，主端消耗增长需客户侧配合做针对性素材优化和稳定/提升出价;联盟社交行业cpm数据优于大盘，且整体流量充足，考核激活和次留的客户有较大增量空间。

出价产品数据-深度出价数据

激活-次留双出价∶7月次留双出价消耗持续上涨，环比6月+100%，占比社交大盘42%(6月占比27%)，考核次留的客户可借势提升使用率获量;

付费单出价∶7月付费单出价消耗基本与6月持平+2%，占比社交大盘23%(（6月占比29%)，占比有明显下滑趋势与行业增速不符，需进一步提升创意质量优化付费转化率，并尝试拉长周期观察付费数据，减少负向操作导致的不起量/掉量问题;

激活-付费双出价∶7月社交行业激活-付费双出价消耗环比6月+50%，占比13%继续提升（6月占比12%)，起量率高于付费单.

出价产品数据-ROI出价数据

ROI单出价&ROI双出价:ROI出价方式作为快手产品侧暑期重点优化的付费系产品之一，其在社交行业的模型冷启动能力和后端成本达成能力将全面提升，建议考核ROI的广告主加大测试力度，以此拓宽出价方式和提升广告生命周期拿量。

PART 02

社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数∶7月在投创意数环比小幅下滑-1%，活跃创意数增长+43%，活跃比17%（活跃/在投），建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰.

上新量及重复率∶7月素材整体重复率42%，较6月降低8个百分点，下半月有走高趋势>50%，因重复素材控量策略已生效，需减少相似素材使用频率加大创新力度.

素材数据-创意产品数据

消耗趋势∶7月社交行业整体程序化创意消耗占比63%，与上月基本持平;

智能抽帧&素材挖掘∶7月智能抽帧消耗占比44%，环比下降4个百分点;素材挖掘消耗占比34%降低3个百分点;

信息同步︰当前大盘环境下大部分为无封面流量，封面的价值逐渐变弱﹔程序化创意后续将更聚焦于提升创新&优质视频的曝光机会，同时素材挖掘将只挖掘新视频，不再挖掘重复素材，开启后将有助于降低素材重复率。

PART03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项