快手KA社交资讯行业-1月月报 | 快手直播推广平台

PART 01

社交资讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

社交行业分月趋势:1月消耗环比上涨28.7%。

子行业占比分月趋势:增长较多的两大子行业是陌生人交友，占比88%，消耗环比+33%，以及兴趣交友占比11%，消耗环比+91%。

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势:年初社交行业流量高涨，整体消耗环比上涨28.7%，元旦假期消耗稳步提升，月初节假日广告主冲量意愿强烈、流量充裕，月中开始有缓慢下降趋势、建议稳步提升基建和出价，同时减少负向操作，稳定拿量水平。

大盘数据-行业核心指标

数据指标:社交行业消耗主要集中于上下滑广告，占比达93%;本月社交上下滑cpm值相比网服高16%，联盟低40%。指标意义:上下滑竞争环境变激烈，联盟流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位。

核心出价数据

激活次留双出价:1月次留双出价消耗提升迅猛，迎接节日流量促进消耗环比12月提升41%，消耗占比社交大盘42% ;

付费单&激活付费双:因节假日冲量，付费单出价冷启提升、付费转化效果稳定，使得占比提升显著，平均占比从1月初开始上升至31%，付费双出价平均占比持平于13%。

7日付费次数:冷启率显著提升，1月消耗环比提升12%。

最大转化MCB数据

消耗趋势:1月最大转化消耗对比12月环比提升332%，其中76%消耗为MCB付费，为年底冲量提供强力支持，广告主可按需求接入更多优化目标，如激活次留、7日付费次数、关键行为等

PART 02

社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数:1月在投创意数环比上涨16%，活跃创意上涨7%，活跃比14%（活跃/在投)，更高基建带来消耗显著提升，同时建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;

上新量及重复率:1月快手信息流广告素材整体重复率41%，较11月下降7pp，利用新素材提升冷启率使整体重复度有所改善。

素材数据-创意产品数据

消耗趋势:1月社交行业整体程序化创意消耗占比88%，环比上月增长6pp;

智能抽帧&素材挖掘:1月智能抽帧消耗占比62%，环比增长5pp;素材挖掘消耗占比51%，环比下降6pp;

PART 03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项