快手竖屏广告相对于横屏广告而言都不能浪费

在今天这样一个用户更喜欢竖握手机的时代，快手竖屏广告相对于横屏广告而言，尽管只是用户观看动作的一个变化，但是，快手从传播通路长短角度，从消费者接受信息效率角度而言，横竖之间，高下立见。因为在移动互联网时代，用户对于信息的获取方式是“争分夺秒”，广告也一样需要“分秒必争”，竖屏广告具备的单位面积内展示效果更好，广告快手全屏化能带给消费者更强的沉浸感，广告用户互动更便捷等特点，竖屏广告可以帮助品牌在单位时间内传播更多的信息，快手也推动着传播效率的提升。

竖屏广告尽管伴随着这两年迅速发展的短视频而生，竖屏广告快手不仅具备短视频“热媒介”高清晰度、广告高明确度的媒介特点，全屏化的视觉体验，快手还提升了用户在不同移动化场景下对内容的卷入度和沉浸感，对竖屏广告而言，受众不需要动员更多的感官和联想，就能够简单地进入场景。但是，看似只是一个形态上的变化，要想有更好的创意与消费者共鸣，快手广告却不是一件简单的事。竖屏广告要做好，不是想当然的事情，需要技巧，需要专业，更需要把消费者信息接受习惯、竖屏广告品牌特性以及创意点和传播方式结合起来考虑。对于品牌而言，广告这样一个新鲜事物，需要大胆的尝试，让广告传播适应这种媒介方式的变化，在广告内容上，要充分考虑竖屏内容的用户习惯、用户内容偏好，竖屏广告不能只做其他媒介广告内容的搬运工，快手要为竖屏环境打造竖屏化语境的创意；而对于创意人而言，则需要去认真思考，如何在竖屏形态下，将创意做出短而精的效果，无论是在叙事结构、故事逻辑还是创意手法上，都需要精心设计。从“短广告”做成“长广告”容易，但是将“长广告”变成“短广告”而且还是“竖广告”，竖屏广告看起来似乎很容易，做起来是有挑战的，与很多机构更擅长讲娓娓道来的故事而言，快手在十几秒之内快速传递品牌信息，让每一帧画面都不能浪费，竖屏广告这需要更高明的创意技巧。

此外，快手短视频虽然很火，真正的运用好快手短视频广告也就是现在品牌广告主们最需要上心的事情，快手竖屏广告可以让产品得到更好的展现，但是我们也需要有自己好的视频创意，紧跟潮流，不断更新，才是广告主们和短视频类广告优化师的头等大事！

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