快手怎样助力IAA广告主赢投放新机？

营销观察

磁力引擎

Marketing observation

现如今，随着APP应用品类的不断丰富，应用内广告投放（In App Advertising，简称“IAA”）已经成为喜闻乐见的广告模式。

不过，对于IAA行业广告主们而言，IAA要面对应用内容品类的扩展竞争形态，从而出现投放品类覆盖率不完善的难题。

如何解决这样的痛点？2021上半年，「磁力引擎工具团队」围绕“健康可持续发展”，提出“全家桶”策略方案。

经过半年的推进，工具行业广告主已经呈现出明显地从单一赛道投放到多赛道布局的趋势，行业整体生态发展趋好。

进入到2021下半年赛场，“全家桶”项目重构再升级为“全家桶Plus”，以更广的行业品类覆盖、更强的新品扶持力度、更适配的头部玩家提升方案，给到IAA不同层级的广告主更强有力的扶持输出，推动行业玩家不断进入新赛道，助力行业玩家提升，促进整体IAA行业生态持续健康发展。

01 、什么是“全家桶Plus”？

随着上半年“全家桶”项目的推进，行业在投标的数据逐渐丰富，行业玩家在投APP数量呈现明显变化，从单一品类向多品类转移。

行业玩家投放标的品类更丰富

行业玩家APP数量变化

全家桶Plus：2021年下半年，在“全家桶”基础上进行项目重构，将整体App应用内容品类覆盖到IAA行业，并且通过行业品类划分，给予定制化产品解决方案，强化拓展行业广告主投放赛道、完善产品矩阵、提升抗风险能力，促进整体IAA行业生态持续健康发展。

02、 “全家桶Plus”的升级点有哪些？

1、IAA全家桶

通过联动性快手推广投放变现方案，串联到整个IAA行业，推动行业玩家不断进入新赛道，为行业玩家绘制IAA内容品类全景图，打造更丰富的产品矩阵。

拓展App应用品类，从工具品类延伸到更多用户消费品类，覆盖品类更广

通过对行业趋势的解读和盘点，规划相应节点适合的品类，推进行业客户有节奏的打造适合的产品

通过APP功能&变现场景扫描，以及落地投放打法两个方向的解决方案，提升新APP的产出速度和新应用的成功率

2、新品助飞计划

全家桶Plus新品助飞计划，通过对行业玩家开发的不同品类新APP，结合品类特性进行差异化流量扶持和运营资源扶持，助力新APP腾飞。

相比“全家桶”策略，“全家桶Plus”以更低的扶持门槛、更强的扶持力度、更广的品类覆盖，提升行业新品投放权益。

同时增加行业定制产品优先使用、创意及投放策略专人指导、数据服务等多项权益支持，帮助行业玩家快速进入新赛道。

注：扶持提报请联系磁力引擎直客同学

3、千万俱乐部

伴随“全家桶”项目的不断推进、跨赛道玩家的占比不断丰富，行业top玩家已经具备突破千万消耗的能力，到达千万量级窗口期。

“全家桶Plus”项目会针对行业top玩家进行快手广告代运营服务升级，加速孵化头部玩家消耗破千万，突破行业天花板，探索行业发展新方向。

最后，内容消费IAA“全家桶Plus”策略，在2021下半年会持续向更多内容性应用行业广告主输出更多品类解决方案、提供更强的玩家扶持力度，助力整体IAA行业生态健康发展。

“全家桶Plus”策略，与您一起激发市场活力，实现行业可持续发展。

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