快手广告平台新使命：繁荣创作人商业生态，创造内容营销价值

2020年达人营销市场规模达到300个亿，这个数字在2021年会达到406亿，增长率超过35%，而且未来几年依旧会保持比较高的增长速度。

我相信这对于我们在座的各位都是一个不错的消息：对于很多品牌来说，达人营销为品牌的生意带来了更多新的机会；对于达人来说，这同样也是不容错过的商业机遇。

达人营销形成了如此大规模的业务体量，并且有这么快的发展速度，我特别想称赞所有的达人：了不起。

正是因为你们所具备的独特的商业影响力，才带来了这样一个繁荣的行业，才激发出生意的新可能。

那么说到独特的商业影响力，具体是指什么呢？我认为主要是以下这三点：

首先是达人具有非常优质的内容生产能力。

我有个同事很喜欢汉服，她在同事间去寻找一个“同袍”并不太容易，比如我穿上汉服，再配合我这个发型，大家可能会感觉我们团队不是做算法的，而是算命的。

但我这个同事在快手上，去找汉服垂类的优质内容和同好，肯定是非常容易的一件事情。

我们能够看到越来越多的细分内容垂类涌现出来，正是这些不同垂类的达人，能够用每个圈层里独特的语言，沟通到那些我们用品牌官方的语言，很难触动的用户。

这些细分垂类的达人也越来越多的加入到星图中，星图2020年注册的达人数增加了6倍多。

更让人欣慰的是，这些达人也在星图上，通过自己独特的影响力实现了商业变现，2020年实现变现的星图达人增加了18.6倍。

第二点，达人的内容影响力。

今年我们发现了一个非常好的态势，达人所产生的优质商业内容变得更多了，商业内容和原生内容之间的界限逐渐模糊，这大大增加了商业内容传播效果的影响力。

星图2021年截止到现在的视频播放量达到35万亿次，今年在快手信息流开户曝光过亿的达人已经有1.8万人。达人帮助品牌产出了用户爱看的内容，而每个精彩的内容，都是品牌资产的再一次累积。

第三点，达人的超能力。

我认为是达人带给营销的玩法是很新颖多样的，比如探店打卡、新品测评、直播带货等等，既可以把品牌价值顺畅融入内容中，也可以在内容里面来个神转折，关于怎么创作出观众喜欢的内容，想必在座的达人朋友们比我更清楚。

每个达人独特的性格，以及在快手广告推广内容中所营造出的氛围、场景，可以给观众带来很好的参与感和信任感，更好的助力营销效果的实现。过去的一年中，我们在星图上也发现了很多效果优异的营销案例。

通过以上介绍我们可以看到，达人内容生产越来越多样、影响力的不断变大，营销玩法越来越丰富，带动着达人营销大盘的高速增长。

公司优势

开户流程

注意事项