对于信息流文案来说，点击率才是王道，文案好，品牌运营才能更好

写文案的时候，你是否会纠结于信息流文案影响品牌，所以你花大量的时间追求高销售量的文案。我们都知道信息流就是要引流和点击，但是每一个环节都有该做的事情，转化可以在落地页面完成。

对于信息流文案来说，点击率才是王道。信息流广告的最终目的是带货，而信息流文案要将引流作为第一目标，吸引更多的用户到落地页面，等到了这一步，再作转化，扩大流量入口，提高转化效率，才能提高销售量。

你的文案要像一条新闻。信息流广告也叫原声信息流，所谓原声，就是要做到：我不加广告标签，你就不知道它是一条广告。信息流这个渠道，决定了你的文案要像新闻标题一样。你的文案可以没用，但是要有趣。用户刷信息流就是想从中找到有意思、有趣味的东西。对于一条广告来说，最重要的就是有趣，能够引发观众的好奇。

信息无望无际，你的一条文案下去，用户就像在大海捞针。这时候他发现一条他感兴趣的、他关心的内容，他一定会好奇地点开看一眼。所以，文案要“与我有关”。

一、信息流广告优化品类或产品，不要优化活动。

信息流广告不适合推广活动或专场，如果你在优化中遇到活动或专场，建议你拿出里面的品类或产品进行优化。

二、你喊他，他就会回应你。

在500人的会场里，如何最快的获得一个人的注意。最简单的方法，就是你大声地喊出他的名字。这种方法在信息流中同样适用，只不过我们的用户从一个人变成了一群人，也就是我们的目标用户。那么，要怎么进行喊话呢？

三种方式：年龄描述/职业描述/家庭描述。

比如一条东风标致的广告，你可以这样优化：85后年轻家庭SUV理想之选，3年0息。

这条文案就叫住了一群85后的人群。

三、情绪决定点击率。

当文案触及人性时，变成了哲理，当它撩动情绪时，便有了点击。后悔、怀旧、恐惧、好奇和成长都是做优化时常用的手段。

四、永远会有问题。

人们在使用产品的过程中，一定会遇到各种问题。即使再优秀的产品，当问题被提出来时，就会引起他们的关注。

五、超级符号就是超级创意。

这个方法在做大电影、电视剧比较实用，具体的方法包括蹭热点、利用行业权威等。

知识可以被学习，技能只能习得。熟能生巧，多加练习才是王道。

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