什么是DMP付费包？应如何使用？

为帮助广告主更有效地利用数据进行广告投放和完成数据全链路利用，快手引入多家第三方数据标签，一期选取部分第三方精选游戏标签提供给游戏行业客户使用。

付费人群包应如何使用？

第三方精选标签提供游戏类标签，包括游戏类型、游戏题材、美术风格、付费意愿、活跃度五大维度标签。每个维度下细分不同档次和级别的标签，广告主可对应根据业务需求和系统实时反馈的人群数量预估来自由组合标签生成人群。其中不同标签维度直接为“与”关系，同标签维度下为“或”关系。

【游戏类型】

角色扮演 动作 射击 卡牌 策略 模拟经营 休闲益智 竞速 棋牌 体育 音乐舞蹈 文字游戏 MOBA MMO 街机 塔防守卫 沙盒 桌游 聚会游戏 放置游戏 传奇

【付费意愿】

非高付费意愿 高付费意愿

【活跃度】

非高活跃 高活跃

【游戏题材】

武侠 现代 仙侠 动漫 中国神话 西方神话 科幻 玄幻 奇幻 魔幻 魔兽 西游 三国 二战 战争 综艺 影视 航海 僵尸 密室 女生 机甲 犯罪 忍者 骑士 反恐 宫廷 穿越 男生 火柴人

【美术风格】

写实 卡通 水墨 梦幻 二次元 血腥 像素 复古 古风 黑白 简约 唯美 酷炫 日系 搞笑 热血 热血

操作说明：

Step1：获取付费人群包使用权限

目前已测试过线下第三方游戏包客户已自动开通付费人群包的使用权限。未开通权限的客户在系统中暂时不可见该功能。

入口：Ad后台 > 工具箱 > 快手DMP > 付费人群

Step2：创建付费人群包

请点击此处输入图片描述

Step3：付费人群包运算与推送投放

付费人群包生成后可在人群列表查看人群详细和人群数据表现，进行人群包运算。

另外出于数据效果和第三方数据公司的结算考虑，部分特殊运算关系说明如下：

a. 付费人群与上传、规则人群包的运算说明

付费人群包不可与上传、规则人群包并集运算使用

付费人群包可交集、排除上传、规则人群包（不可上传、规则包排付费包）

付费人群包不可进行lookalike运算

b.付费人群包之间的运算说明

同一个大类数据源之间的人群可进行任意运算（如游戏类的付费人群之间可进行任一运算）

Step4：推送投放与定向

付费人群推送投放后可设置定向进行投放。出于数据效果和第三方数据公司的结算考虑，付费人群只可与部分定向同时使用（地域、性别、年龄、过滤已安装、网络），不可与一方、二方包一起使用。不可使用的定向在系统界面会置灰

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