微信视频号广告推广形式（上） | 微信视频号广告平台

一、微信视频号原生广告

1.产品介绍

沉浸式视频号原生视频广告体验，看见更多好内容。

2.产品特点

在视频号流内自然展现，深度融入优质内容环境；

优质内容引发用户互动，社交扩散带动品牌破圈；

半屏落地页不打断观看，边看边买加速转化。

3.适用场景

微信视频号原生广告提供沉浸式原生视频体验，支持广告主以短视频形式全方位呈现产品及卖点，加速品牌破圈与流量转化，开拓视频号内的长效经营阵地。

4.合作流程

合约推广：视频号原生广告合约合作门槛为单次投放 5 万起。如有意向，可登录腾讯广告投放平台自助投放，或详询对应行业 / 渠道运营经理。

竞价推广：视频号原生广告支持各类常用推广目标&落地页，投放需符合行业准入规则，如有意向，可登录腾讯广告投放平台自助投放，或详询对应行业 / 渠道运营经理。

5.外层素材规范

•视频

分辨率：720px × 1280px，1280px × 720px，1280px × 960px；

格式：MP4/MOV/AVI、不支持图片素材。

时长：

合约广告：5秒 - 60分钟

竟价广告：5秒 - 90秒

视频大小：≤ 2GB

合约广告：< 1GB

竞价广告：< 100MB

视频编码：H.264。

•视频封面图

分辨率：720px × 1280px，1280px × 720px，1280px × 960px

格式：JPG/JPEG/PNG

图片大小：< 140KB。

•文案

字数：1 - 30个中文，不可折行；

其他能力：支持“#话题”，不支持“文字链”、“地理位置”及”添加活动”，支持4个emoji表情。

•广告组件

自定义图片

尺寸：800 × 800像素；

格式：支持 bmp, png, jpeg, jpg 格式；

大小：≤ 300KB。

组件文案

标题：≤ 10个汉字；

描述：≤ 14个汉字。

行动按钮

基础形态： 2 字绿色按钮；

展开形态：4 字绿色按钮；

文案选项：不支持自定义，可选“了解 / 了解更多”或“购买 / 立即购买”等。

6.推广目标及对应推广页

•竞价推广

品牌活动：

原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、蹊径落地页、自定义链接。

门店推广：

原生推广页、微信小程序、蹊径落地页、自定义链接。

销售线索：

原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、蹊径落地页、自定义链接。

商品推广：

原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、枫页落地页、自定义链接。

应用推广：

原生推广页、App Store、蹊径落地页。

公众号推广：

原生推广页、公众号详情页。

小游戏推广：

原生推广页、微信小游戏。

视频号推广：

原生推广页、微信小游戏。

•合约推广

品牌活动：

原生推广页、微信小程序、自定义链接。

二、微信视频号小任务

1.产品介绍

视频号小任务，是广告主发起，众多创作者自主投稿参与的内容营销产品。是在微信视频号内以现金任务为载体，调动广大创作者按照广告主设置的任务要求进行创作和传播、并按作品的广告效果结算的广告模式。

2.产品特点

面向海量创作者开放参与，多元创意助力品牌出圈；

任务视频自带转化组件，满足品牌多种推广诉求；

低门槛投放+成本可控，带来长效转化。

3.合作流程

广告主发布现金任务后，小任务达人可上传符合广告主内容要求且带转化组件的视频，通过粉丝和社交关系进行内容扩散，帮助广告主实现品效转化的目标。

4.任务内容与素材规格

•任务内容

背景图：竖版 960×1280 像素；图片格式 jpg/png；文件大小 ≤ 300KB；

内容要求：由广告主填写，含活动描述、指定话题、指定账号、参与条件；

活动描述：请输入活动主题和描述，内容可包括活动背景与主题阐释、视频创作方向建议等，引导用户进行内容创作；

指定话题：视频需提到的话题，最多可指定 6 个；

指定账号：视频需 @ 的账号，最多可指定 6 个；

其他参与条件：包含但不限于视频内容要求、文案要求或人物要求等内容，不同类型的要求请换行。建议广告主提供一个或多个具体易操作的创作方向供创作者参考，引导作者创作出与品牌相融合并具有消费价值的视频内容。

•广告组件

需填写外层推广文案，支持 1-12 汉字。

•中间页（兼容较低版本的微信用户）

图片：1-5 张图片，尺寸：960×540 像素；

文案：0-30 汉字；

按钮文案：可选。

5.推广目标与计费方式

推广品牌活动： CPM；

推广小游戏： CPM、CPA（小游戏注册）；

推广应用（支持 iOS + Android 双端）： CPM、CPA（ App 激活）；

推广商品： CPS；

备注： 推广应用 和 推广商品测试中，如有投放意向可咨询微信广告行业/渠道运营经理。

6.使用推广页类型

推广品牌活动： 微信小程序、原生推广页（测试中）、自定义链接（测试中）；

推广小游戏： 微信小游戏；

推广应用： App Store、原生推广页；

推广商品： 微信小程序。

三、微信视频号互选广告

1.产品介绍

微信视频号互选广告，是广告主和视频号流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式，广告创意呈现在视频号内容中。

2.产品特点

内容场景营销，创作者内容创意支持，原生视频形态；

真实、全面的数据服务，安全、可靠、可衡量；

创作者经过全面评估，合作流程标准化线上化。

3.合作流程

视频号内容营销费用由创作者自主决定，创作者可参考视频时长、制作成本等因素综合定价。目前支持 1-60 秒、60 秒以上两档报价。

视频号互选广告广告主及创作者可就内容合作的具体需求进行沟通和协商，视频内容经广告主审稿确认后方可发布。

以上就是微信视频号广告营销的一些形式，微信视频号广告平台投放形式很多，并且有全面、真是的数据服务，创作者视频内容新颖并且可以支持点赞与评论，很好的链接了创作者与用户之间的距离。有想法想进行微信视频号广告营销的商家可以联系巨宣网络，微信视频号广告推广热线：4009602809。

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