“穿”出新增长，快手信息流广告类型品牌焕新

随着双十一到来，众多服饰品牌纷纷开始换季上新。不过除了卖货，中国服饰品牌的品牌意识也在加速觉醒，并配合新的媒体渠道发出与众不同的品牌声音。

短视频更快的时效性、更鲜明的话题性和更立体的视觉感官，快手信息流广告类型对提升消费者的品牌的认知和兴趣颇有帮助，因而也成为中国服饰品牌提升品牌形象的首选。

快手信息流广告类型聚焦黄金注意力

快手与年轻世代“穿”在一起

根据零售行业自媒体平台“零售专家”发布的2020中国服装行业趋势发展预测，以海澜之家、李宁、波司登、江南布衣为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢：太平鸟聚焦青年文化，推出“太平青年”的品牌倡导；拉夏贝尔积极推进与街头涂鸦、时尚插画、文艺作家等IP合作，吸引年轻受众；00后消费国潮鞋购买力在总人群中占比达31.23%，90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%。

根据QuestMobile发布的数据，快手打一次广告多少钱上超80%的用户正是年龄在19-40岁的核心消费人群，且快手用户的城市等级分布与全国网民分布接近，可以说有网民的地方就有快手。因此，快手能够均匀、有效地触达国内的多线核心消费用户。

数据来源：QuestMobile

时尚、服饰、穿搭和美妆正是快手上的年轻人们最关注的的话题方向。《快手上的80后、90后、00后》报告指出，穿搭类视频在90后、95后、00后三个主要年龄人群的兴趣排行榜中均为前五，其中00后对服饰类视频的点赞量在2018年下半年增涨超过50倍、#女装新品日、#春装新品等服装新品相关视频点赞量增加426%。

年轻人群乐于追赶潮流彰显品位，将快手广告作为自己关注潮流脉动的重要渠道。在服饰、穿搭领域，他们不但乐于观看还喜爱主动分享安利，这为品牌传播提供了高质量流量池。

如何才能第一眼抓住年轻消费者的注意力？快手自有诀窍。

TopView超级首位为服饰品牌提供了第一眼可见的超优质曝光机会。美特斯邦威邀请明星代言人吴磊出境，身着亮色系新品，花样展示产品卖点，迅速打响名号。贴合竖屏的视听语言，美特斯邦威用快手用户最喜欢的方式和他们“相见”，快速锁住注意力。

快节奏剪辑搭配动感活力的音乐，高品质画面配合文字，快手打一次广告多少钱从感性和理性两个方面，表达出“潮酷”与“活力”的品牌特质，同时也将产品卖点展示的淋漓尽致。配合明星效应加持，这条TopView迅速在年轻用户中引起关注，让品牌信息直达目标消费群。

最终，这则TopView广告实现整体曝光量2100万，点击率高达10.14％，超越行业平均水平。

颠覆快手信息流广告类型刻板印象

快手跨界联合“穿”出新潮流

年轻化与品牌焕新是众多中国服饰类品牌的重要课题。为了摆脱大众心理根深蒂固的刻板印象，本土品牌也开始注重IP养成，并且不断尝试新玩法，如与电影、游戏、音乐、动漫等IP跨界结合、与年轻设计师合作等等。

海澜之家就与暴雪娱乐的合作，推出了魔兽世界系列主题T恤，主打年轻化、时尚化的路线。与暴雪合作正是海澜之家瞄准了年轻玩家群体而发力。官方联名广告一经释出，就引得许多网友好评。

紧随其后，海澜之家与国宝级国漫经典IP《大闹天宫》合作联名款卫衣，挖掘中国人的初代英雄情结，将经典卡通角色孙悟空身上的中国传统文化魅力赋予在服饰上，让经典重燃。“大闹天宫”系列也是男装国民品牌海澜之家推出的首个全民系列，全民都能穿的“大闹天宫”T恤涵盖亲子装、情侣装等多种款式。

中国文化与国潮服饰的结合碰撞，让国民男装与国民经典爆发出全新的生命力。这则TopView广告投放后，品牌主页新增91000个关注，实现5s有效播放率57%，互动率较高达到12%，两大“国民”系列的融合，再加上TopView的强力助攻，让“老少咸宜”的产品特质更加突出。

快手多样落地推广组件

“配”出营销增长新玩法

TopView不仅呈现为品牌提供第一眼注意力与沉浸式的广告体验，还可以灵活搭配多种组件，实现品牌主页引流与粉丝沉淀，拉近品牌与用户距离，提升互动意愿。

以TopView为核心，服饰品牌还可以与多种快手信息流广告类型商业资源协同，搭配创意贴纸、挑战赛、定制品牌落地页、快闪店等模块，串联线上线下。快手TopView以超级曝光唤醒品牌形象，打造品牌及产品认知，落地组件为用户进一步消费探索产品提供路径和有效承接，满足差异化的营销需求。

进入数字营销时代，服饰品牌早已不再拘泥传统的营销思路。树立明确的品牌形象，找到对应的消费人群，并且以他们喜爱的方式和内容传播互动，方为上策。快手TopView在第一眼震撼吸睛、沉浸式品牌传达与高效沟通、灵活转化方面，都有着十分优秀的实力。想为品牌全面焕新？你不容错过。

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