快手效果广告-「唤起应用」出价产品介绍 | 快手信息流广告

一、整体背景

基于目前流量市场上，部分深度合作的广告客户对「已安装用户」有唤起应用的投放需求，在提高应用活跃的营销目标下，我们上线了oCPX「唤起应用」优化目标，广告主可以直接按照「唤起应用」的优化目标出价。

需要广告主将投放产品提前与快手进行Deeplink调起合作，广告主需按照文档要求进行对接。

二、面向客户类型

全行业对「唤起应用」有需求的客户

三、功能介绍

为了满足客户对于拉活的需求，目前上线了新的转化目标「唤起应用」，产品逻辑上，设置单次唤起的目标转化出价，按曝光计费，尽可能保证转化成本，同时可以按照常规oCPM赔付逻辑进行赔付。

1、投放用户成功调起App

用户点击快手信息流广告视频详情页下方的「跳转按钮」，可以支持调起对应的快手广告投放页面。请在应用内落地页的界面左侧，提供返回按钮，如下图所示。

2、投放用户未成功调起App

用户点击快手信息流广告视频详情页下方的「跳转按钮」，到达对应的快手广告投放H5页面，无需特殊调整和开发，如下图所示。

四、自动赔付

目前已全量上线，自动赔付门槛设定为unit维度到达30个唤起应用。

超成本20%及以上，赔付金额=实际消耗-(出价1*对应转化数+出价2*对应转化数+...)

五、Deeplink合作流程

1、功能申请

广告主将申请合作所需的相关内容提供至快手商业化运营，由快手商业化运营发起邮件，申请Deeplink合作诉求。

注:申请合作的广告主务必配置返回按钮〔若快手广告投放范围只有'快手广告联盟"则无需配置返回按钮)，快手商业化运营发送申请邮件前，需自行完成测试校验。

测试方法：手机提前下载好相关App，将Scheme粘贴到手机浏览器地址栏，访问该地址，若成功调起App，观察界面左侧是否有"返回快手"的指引信息。苹果手机请使用Safari，安卓手机由于操作系统、浏览器样式较多，如果未能调起App，建议使用其他浏览器应用多次尝试。

如果检查时未展示返回按钮，需要客户重新提供正确的Scheme。

2、广告投放

广告组层级需同时填写调起链接(Scheme)和H5链接，同时安卓端投放需选择与包名一致的应用。系统会通过前端，校验填写的Scheme是否从属于白名单。

其中，Scheme示例如下: wx://profile/123456广告主完成广告创建或者修改链接均触发审核。

另外，投放安卓端，系统会根据广告组所选应用的包名，默认投放对应的已安装人群;投放苹果端时，需要广告主自行上传人群包用于定向投放。

3、客户开发返回按钮

为了保证成功调起，建议广告主在调起链接添加宏:_KSBACKURL_。

六、平台操作方法

1、计划层级

2、广告组层级

投放范围:默认

转化途径:

转化目标:

④自定义人群:

该模块建议定向已安装人群包投放;推荐使用快手DMP挖掘的°班动h应用安装.当前安装"人群包，该人群包主要定向安卓用户，且已剔除卸载用户，可每日自动更新。

⑤优化目标和计费:

选择优化目标【转化数】-转化目标【唤起应用】-计费方式【按展示计费(oCPM)】

3、创意层级

01投放位置:

支持【优选广告位】和【按场景选择广告位】

②创意制作:

自定义和程序化创意2.0

③监测链接:

上传创意、选择快手广告位、添加广告监控链接逻辑同拉新广告，按系统提示操作即可。

4、推广管理自定义列表

投放平台自定义列可选择「唤起应用数」、「唤起应用成本」、「唤起应用率」查看相关数据

唤起应用数:广告主当日回传的唤起应用次数

唤起应用成本:当日消耗/唤起应用数

唤起应用率:唤起应用数/当日行为数

公司优势

开户流程

注意事项