特殊时期服饰行业怎么做？|快手广告投放平台

经历近一个月的疫情特殊时期，我们的商家伙伴日常运营受到了一定程度的影响。巨宣网络及整体商业化整合资源力量，为商家问题带来最实际的解决办法。我们可以看到在特殊时期做出来的销量黑马产品、也有在小流量竞争压力下弯道超车的商家。

巨宣网络为您带来最新的服饰行业分析、产品推荐、实操指导，为商家伙伴寻找特殊时期的商机，愿与广大商家朋友众志成城，共克时艰，让天下没有难做的生意！

一、行业概况

1、回暖焕新季，商家持续发力

快手服饰行业在2021年中增长趋势明显，换季特点明显，女装独占鳌头，占据大盘销售额的60%以上，而鞋靴箱包和男装也有上涨势头，仍有巨大蓝海空间。疫情爆发后，服饰行业整体都受到一定程度影响，男装女装目前已经在逐步回暖，行业整体商家数量并没有因为疫情减少，行业竞争仍非常紧张。

2、特殊时期服饰行业概况

整体服饰行业情况来看，男装女装的日均直播时长均有增加，商家数也呈稳定甚至有部分上涨趋势，虽然整体销售还在回暖上升中，但商家数可以体现行业的发力仍没有松懈，商家依旧对平台充满信心。

在二级店铺分类分析来看，服装衣帽、内衣类、珠宝饰品在疫情期受到短暂影响后就恢复并且反弹，而箱包、鞋靴也表现不俗，虽然还未回到正常期的表现水准，但是较疫情期已经有不错的回升。

3、产品速增榜

内衣类属于退货率较低品类，降低成本，且疫情爆发后回暖速度很快，商家可以在这几个品类里进行铺货超车。以及其他退货率低的品也可适当考虑，如：31-50岁人群西裤、polo衫、男靴，31-50岁女性打底裤。

二、特殊时期需要关注的政策和策略

收货相关：关于因疫情无法发货

关于因疫情产生的退货问题

关于疫情影响下的发货及售后政策调整公告

商家定级政策：疫情期间购物体验星级考核特殊调整公告

商家等级调整策略

广告屏蔽：如果商家在小店后端设置不配送的区域，广告投放端也是自动屏蔽这些区域的广告投放，避免把广告投放给不能发货的用户，提升商家的投放效率。(短视频和直播场景都生效)

三、短视频制作指导

新一轮疫情爆发直至目前管控稳定后，整体行业流量饱和度尚未完全恢复，目前整体竞价机会宽松。适合新品入局测试！！！

1、简易素材推荐

种草类视频

优点：便于操作，用产品不同颜色静态图片进行展示。可以用过往老素材，或者拍摄新的静态产品图进行剪辑。

数据：

ROI：1-2（之间）

3s：38%

行为率：0.9%

价格福利类视频

优点：

片头：用“荷尔蒙”吸睛

片中：介绍产品

片尾：用厂家直销、包邮引导行动

数据：

ROI：＞2

3s：35%

行为率：1.1%

2、基本话术推荐

以上就是在疫情期间快手投放的相关对策，希望能对您日后的广告投放有所帮助。现在快手广告开户的效果还是不错的，快手平台的展现样式能够满足用户的不同需求，因此，想了解更多的快手广告推广信息，可以联系我们的热线：4009602809！

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