快手广告投放|“春”字当红，百大品牌引爆“上新”热潮！（上）

2月，快手电商的关键词，离不开一个“春”字。先是开月迎来的“春节”长假，延续着年货节的热度。而后，开年的直播间里，“迎春”、“焕新”成为了出现频率最高的词汇。

当快手电商2月排行榜上的爆款商品，从1月霸榜的“羽绒服”变成“卫衣”、“T恤”，我们就不难发现，纵使2月不少地区“下雪了”的视频还在刷屏，但我们却已经在直播间里，提前感受到了浓浓春意。

本次，快手电商2月排行榜，再次集结11大行业、33款人气爆品、100大品牌，打造品牌爆款榜、品牌新品榜、品牌自播榜三大主题榜单，以月度为单位，带你全景观察快手电商平台的自播生态变化、商品爆款趋势。

接下来，一起进入快手电商2022年第2个月的“爆款宇宙”。

春节+开春，爆款发出“迎春”信号

2月，农历新年的热气，和用户空前的购物情绪交相糅合，充斥着整个快手电商。

快手电商品牌爆款榜显示，2月各个行业的爆款商品，也愈发透露了在“春节”和“开春”的两大节点中，平台所展现出的“新意”。

“新年新气象，新春换新衣”。商品随着季节的更替而变化，从鸭鸭、雪中飞的羽绒服，到雅鹿的春装卫裤，可以看出，女装服饰行业已经提前开始“春装上新”，明星同款、时尚潮流等关键词也成为女装领域的风向标。

男装运动行业，也焕发着“春意”，爆款商品从“潮鞋”向“春款套装”过渡。对于男性目标用户而言，舒适又好看的运动装人气满满。

另外，从榜单中不难发现，消费者也愿意在商品上更讲究养生。多款保健类商品，均登上食品饮料行业爆款榜，其中辅助瘦身的左旋肉碱茶多酚荷叶片，和蓝瓶益生菌、鲜萃浓缩咖啡拿下TOP3。

家具百货行业，快消品显然成为热门。植护抽纸、正虎堂消痛贴，以及连续登上行业榜的康巴赫炒锅，无一不透露出中国人对健康以及居家生活的追崇。

细心有爱的宝爸宝妈们，总想给小baby最好的呵护。从母婴玩具行业的爆款，我们可以看出，用户在商品的选择上也会参考实用性和季节性，纸尿裤更加强调干爽、透气，童装也随着春天的到来选择运动套装。

从眼贴膜、水乳、气垫等产品的销量大增可以看出，美妆爱好者在新的一年依旧热衷向于皮肤的护理。“5盒+3盒”、“120ml+100ml”等“买一带二”的组合式商品的高性价比，是促进消费者下单购买的动力之一。

家电数码行业，耳熟能详的种草产品更受用户青睐。小度智能学习平板、Ulike冰点脱毛仪、ACA空气炸锅占据行业前列，宣传到位的实用型商品依旧吃香。

茶酒生鲜行业的爆款榜单，更好呈现了中国人吃吃喝喝的爱好，无论是用户偏爱囤的牛排套餐，还是走亲访友少不了的美酒“梦之蓝”，都登上榜单TOP3。

农历新春要讨个好彩头，讲究好运福气，有寓意的手链、吊坠等黄金类珠宝一定是不错的选择，不管自用还是送礼都是首选，这在珠宝玉石行业的爆款榜单中已经很好地体现了。

花宠文娱爆款榜，最直接的体现出，爱好程度与消费能力呈正比。燃油宝依旧保持爆款优势，试问哪个有车一族会不爱惜自己的车呢？另外，麦富迪宠物犬粮也凭借超高销量登上榜单，全面均衡营养辅助爱宠健康。

二手行业中长期的霸榜的iPhone手机，依旧没有让人失望，低价就能购入九成新的高性价比手机，当备用机也好、爽玩新机也罢，合理且合格的商品才是二手行业能够持续成长的核心。

品牌开春“上新”，推动新品爆发

2月迎春，快手电商又迎来了哪些新品在这波“上新”节点里脱颖而出？除此之外，2月的冬季奥运会，也让快手用户的运动热情达到了高潮，也推动了相应新品的爆发。

从男装运动行业看，品牌卡帝乐、奥康抓住了回暖的第一波趋势，在2月初便在直播间上架了春季新品，其中两款产品——休闲圆领卫衣、长袖T恤也登上了TOP2、TOP3的位置。

女装服饰行业中，雪中飞羽绒服在2月抢了最后一波时间点，将即将过季的长款羽绒服又带起了新的热度，新年换新衣，春季鞋服也成了品牌上新的招牌卖点，不同于冬季保暖首选的消费因素，在春季，快手用户更加注重款式的多样化。

美妆行业新品方面，依旧以护肤礼盒最为突出，快手用户对于护肤套装的偏爱尤其可见。除此之外，全新第三代水润次抛精华，也凭借着外补+促生、双源补充玻尿酸等价格之外的商品价值，全面触达了消费者的护肤需求。此外，舒客牙膏凭借着深洁吸附，在个护产品中脱颖而出。由此可见，高效能、新科技是影响快手用户消费选择的重要因素。

洗衣液在本月超过了口罩、抽纸，成为了家居百货行业的新品销冠。馨香、护色等功能，获得了快手用户的首选，“拍1发9”、“到手30斤”、“24包整箱量贩装”等经营模式，也大大提高了此类快销产品的去化。

珠宝玉石行业，也在2月做足了营销功课，迎合了春节假期、以及情人节、元宵节等黄金销售节点，定位明确，上新了各种寓意美好的珠宝首饰，足金手镯、十全十美金珠吊坠、福字牌手镯，显得既体面，又吉利。

母婴玩具行业新品上，快消品纸尿裤、洗护、食品，经久不衰，春季气温回暖，母婴品牌宜婴便抓住了这个换季的节点，以“超薄、干爽、透气”为切入点，撬动了开春宝妈宝爸新的消费需求。

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