快手广告投放：联盟-视频投放介绍

一、快手广告投放-联盟流量-视频广告showcase

1. IAP游戏客户联盟投放案例

● 基建方面：

联盟投放单账户日均活跃unit量10-20，日上新unit量10左右；日上新素材量20左右，日均活跃素材量20-30；

● 素材方向：

主要横竖版视频进行测试，其中投放占比较大的为竖版视频，同主站信息流一致，展示游戏主页面和可玩性吸引玩家 ；横版视频是将游戏页面和宣传封面、红包页面亮点 左中右三点拼接的方式，吸引用户；

● 定向方面：

主要利用排除已安装人群等，排除包覆盖10w以下；其他硬定向设备价格2000-20000元不等；

● 消耗和成本数据：

从周数据趋势来看，单账户日均5-7w，首日roi0.05左右，平均出价900+，平均成本600+，行为率3.5%+。

2. 金融保险类客户联盟投放案例

● 基建方面：

联盟投放单账户日均活跃unit量50-70，日上新unit量15-30；日上新素材量20-30，日均活跃素材量100-120；

● 素材方向：

主要横竖版视频分开测试，其中横版视频消耗占比联盟投放的80%；横版视频方向主要是通知型动图展示，领取保险优惠或抽奖活动通知等；竖版视频则和主站风格类型保持一致即可；

● 定向方面：

主要应用硬定向31+人群及反向排除，赠险已转化/排除已付费/表单已转化人群等，排除包量级10-50w不等交叉使用；

●消耗和成本数据：

单账户日均6-8w，平均付费出价170，平均成本200+，较主站的出价和成本都相对低15-20%左右。

从周数据趋势来看，消耗及付费成本走势较为平稳：

3. 快手推广保健品类客户联盟投放案例

● 账户基建：在投9个账户，近500推广组，每个组5个创意，每个账户日新建7个推广组；

● 素材方向：每周新增20条+新素材（日均3条+新视频）；

● 定向方面：通投+基础定向地域+年龄（24岁以上人群）+性别（女） ，单个组人群覆盖1亿+；

● 优化效果：表单出价，转化提升明显

4. 社交通讯类客户联盟投放案例

● 账户基建：在投23个账户，消耗广告组5700+，每组7个创意，每个账户日新建15个+推广组

● 素材方面：每个账户平均每日新增3+新视频；

● 定向方面：不限地区、年龄、性别等 （安卓投放组覆盖用户1亿+，iOS组覆盖5000万+）

● 优化效果：激活出价，成本较主站持平

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