「快手搜索广告」产品说明 | 快手短视频搜索广告

一、产品背景

快手短视频搜索广告作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大，已获得广告主的广泛认可。与此同时，快手广告站内用户的搜索习惯已经形成，搜索流量飞速增长。基于此背景，快手广告平台将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。

二、产品介绍

1.核心亮点

主动搜索效果好：用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关广告，转化效果max!

选词优化更灵活：支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max!

流量蓝海价值高：搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max!

2.广告样式及位置

a. 媒体范围：快手主APP、快手极速版

b.流量入口及位置：搜索框-综合搜索结果页(简称“综搜”)

3.投放逻辑

简单来说，搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、最高价值的广告进行展示

投放逻辑	说明
	名词解释 搜索词：指用户在搜索框输入的词 关键词：指广告主在投放平台购买的词 相关性：指广告创意与用户搜索意图的相关程度 *投放说明 1.用户输入搜索词发起搜索请求 2.广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行广告创意与搜索词的相关性过滤:影响相关性的因素:广告语、视频内容、产品名称等 3.排序：根据eCPM进行展现位置排序，eCPM越高，展现位置越靠前 (eCPM=转化出价*CTR*口口CVR*1000) 4.广告胜出，在广告位展现

4.产品功能

1期(8月上线)：核心提供完整投放链路，面向下载类、线索类客户支持常用的浅层出价目标。

1.5期 (计划9月初上线)：核心支持体验广告、否词、关键词报表等能力完善

1期常用产品功能见下表：

三、操作指引

1.账户结构

可单独新建搜索广告推广计划，计划创建流程同信息流

新增添加关键词页面

账户结构	数量限制
	一个账户内搜索广告计划≤500； 一个计划内推广组≤50； 一个组内关键词数≤1000； 一个组内自定义创意数≤15。 (注意：以上包含已删除)

2. 账户搭建

广告搭建

统一从列表页点击“创建广告”，进入创建流程

进入创建流程后，选择广告类型是展示类广告或搜索广告，此处选择搜索广告

选择搜索广告后，按客户营销目标勾选即可创建计划

点击下一步后进入广告组层级，除搜索关键词外与快手信息流广告基本一致，按需勾选即可（详见1.4产品功能部分）

搜索关键词：一期暂仅支持模板文件上传的方式添加关键词，关键词新增和修改需通过文件上传完成

说明：

i、添加关键词

添加关键词时，根据平台模板进行上传，支持.xlsx格式

模板需包含关键词、匹配方式

关键词：每个关键词最多20个汉字，若重复，仅保留第一个关键词

支持中英文、数字、符号，不支持表情。

符号包括!@#%& () +/=[] :￥

匹配方式：支持精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

搜索词需要按照“精准包含”方式先过“黑词库”（如“短裤”命中黑词，“好看的短裤”也命中），审核后实时返回成功和失败的个数。

ii、智能扩词（建议开启）：将根据行业、已投放关键词等扩展优质人群。若无关键词，也可只使用智能扩词投放。

上传关键词后，点击已添加关键词可查看关键词明细，支持修改匹配方式或删除

数量限制：

每次添加：已添加列表中最多展示1000个关键词，按照上传顺序展示前1000个词。

每个广告组：支持多次添加关键词，每个组最多1000个关键词。

匹配方式：支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，匹配方式说明见下

3.广告审核

在广告组审核基础上，增加关键词审核，二者一并提审。

i. 当广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放。

ii. 当广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行投放

iii.当广告组已过审，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已过审的广告词和广告组状态不变

iv.抽查：对于已上线的关键词，审核将对关键词和创意进行相关性抽查，若相关性较差，审核将词的状态改为审核不通过

4.数据查看

广告组数据查看方式同展示类广告

关键词数据查看暂仅有下方两种方式 (计划9月初支持[报表]查看)

i. 组维度查看: 在组TAB内勾选，再点击切换到关键词TAB

ii.直接在[推广]-[关键词] 层级查看，支持筛选

四、FAQ

1.用户在快手主要搜什么?

答：用户在快手主要搜索明星网红、游戏、影视娱乐、美食生活、数码穿搭美妆等。

2.搜索广告的竟价模式为什么是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC?

答：OCPM的出价方式更能向用户堆荐最优的广告结果，这样的投放方式更精准，ROI相对也会更高。

3.为什么目前只支持3种营销目标7种转化目标出价?

答：更多营销目标更多出价方式的支持我们在紧锣密鼓的开发中。

4.搜索广告目前开放哪些行业进行试投?

答：考虑投放效果，我们将陆续开放更多行业;初期支持投放的行业请与销售或运营沟通。

5.搜索广告如何设置目标人群?

答：搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向(特殊营销诉求除外)。

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