智能化创编操作手册（上） | 快手竞价广告平台

6、获取电商下单

填写淘客短链/手淘落地页:建议使用以https:/l开头的链接以免被劫持

7、商品库推广

商品库选择:选择目标商品库进行推广

投放类目:可选择已创建好的类目进行投放

选择应用:选择需推广且已创建审核通过的目标应用

应用直达链接:默认链接/自定义链接

落地页链接

默认链接

自定义链接:使用以https:l或者http:/l开头的链接，当调起失败时打开落地页

8、快手推广小程序

输入小程序appid，如非首次创建直接点击「使用上次信息」进行回填

启动页面:填写页面链接信息，如非首次创建直接点击「使用上次信息」进行回填·启动参数:填写启动参数信息，如非首次创建直接点击「使用上次信息」进行回填

关联商品:可点击开启/关闭关联商品功能

选择是否使用动态商品卡

选择已创建好的商品库信息进行投放

定向

目标人群:根据投放需求完善目标人群设定

年龄:点击【自定义】自动选择年龄范围为18~50岁的之间的人群

如未设定地区、年龄、性别信息，点击开启智能扩量后下方不可突破选项置灰不可选。点击【展开全部定向】自动展开剩余定向字段设置

点击【保存为定向模板】需要完善模板名称:不要与现有模板名称重复

展开全部定向后需设置信息:

预算与出价

根据实际投放需求设置投放时间&时段。设置单日预算:不限、统一预算、分日预算。

出价方式:OCPM、CPM、CPC设置转化目标与出价、深度转化目标与出价

设置广告组名称（默认显示上一次创建的广告组名称)，点击【下一步】跳转到创意设置页面

3)创意

自定义创意

当前页面会显示上一次广告创意使用的制作方式，打标「上次使用]

创意制作

如果两次广告创建期间有新素材上传或24小时内有新增的素材，系统会识别出新素材进行自动选中展示，每次展示15个(按照上传时间倒序推荐)，可手动取消选中

选择视频素材后可进行【替换】、【删除】、【封面设置】等操作

单个创意完善广告语等信息后点击【同步配置至所有创意】自动进行同步广告语等信息

完善辅助设置等信息:创意展现方式、创意分类、创意标签等

程序化创意

创意制作

如果两次广告创建期间有新素材上传或24小时内有新增的素材，系统会识别出新素材进行

自动选中展示，每次展示10个(按照上传时间倒序推荐)，可手动取消选中

鼠标置于视频上时，可支持操作:预览、设置封面、删除;开启智能封面后仅支持操作预览&删除

支持批量添加广告语，不超过3个，单个输入广告语后需要点击回车或点击【添加广告语】进行新增下一条

辅助设置

选择行动号召按钮&创意展现方式。

选择推荐理由

创意分类&创意标签默认回显上次使用的选项，并显示「上次使用」标签。

填写创意名称

监测链接

完善监测链接&ActionBar监测链接信息

点击【保存】即成功创建广告

4.1.2最大转化

1)广告计划

投放方式选择「最大转化」，并可查看最大转化效果曲线图

设置预算:统一预算、分日预算，点击「查看预算建议与成效预估，获取更高转化」查看对应的成效预估曲线图参考投放

广告计划名称默认继承上个广告名称，需要根据需求进行调整

点击【下一步】下滑展示广告组信息，点击【退出创建】终止本次创建流程

2)广告组

根据投放情况选择投放版位、设置推广目标&投放人群

●预算与出价

按照实际投放诉求设置投放日期&投放时段

设置千层约束目标与成本约束

设置转化目标

完善广告组名称点击【下一步】跳转到创意设置页面

4.2搜索广告

支持营销目标:提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃

1)广告计划

选择营销目标

选择广告类型：搜索广告

设置日预算：不限、统一预算、分日预算●填写广告计划名称

2)广告组

投放位置默认选中搜索广告

1、提升应用安装

选择目标应用：如当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包选择应用后点击开启转化追踪，点击【关联转化追踪】弹窗选择对应归因方式

选择追踪方式：API回传、SDK (IOS应用不支持)、快归因转化追踪:基于选择的追踪方式，下拉选择已联调通过的追踪链路

2、收集销售线索

建站落地页：下拉选择在建站侧已搭建完成的落地页。

自定义：输入自建站链接，仅支持https:/l开头的链接

如使用自定义落地页，可选择开启转化追踪

3、提升应用活跃

完善推广告目标信息

选择目标应用:如当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包

应用直达链接:

需要输入调起链接

H5链接:用户调起失败或者未填写应用直达链接时用户跳转到该H5落地页页面

关键词&定向

完善搜索关键词

添加关键词信息:最多支持1000个，支持手动上传

添加否定词信息:最多支持400个，支持短语&精确否定词各200个。

可选择开启/关闭智能扩词

定向

自定义人群:不限、定向&排除，也可跳转到DMP进行创建人群。

地区:不限、指定地区、城市等级、商圈

操作系统版本:不限、Android系统、iOS系统

预算&出价

设置投放日期&自定义投放时段

填写单日预算：不限、统一预算、分日预算·出价方式:默认为OCPM出价

转化目标与出价：选择转化目标后填写对应出价数值

组名称

填写广告组名称，点击「下一步」跳转到创意层级

3)创意

自定义创意

支持手动选择视频，点击「添加视频」弹窗视频库素材进行选择，最多选择15个

可点击「一键导入」使用系统推荐的优质创建进行采纳

完善作品广告语、行动号召按钮、推荐理由、创意名称

点击右上角「同步配置至所有创意」即可将某一创意的其他设置同步到所有创意中

程序化创意

支持手动选择视频，点击「添加视频」弹窗视频库素材进行选择，最多选择10个

可点击「一键导入」使用系统推荐的优质创建进行采纳

选中素材后可点击开启「素材挖掘」、「智能封面」、「封面贴纸」

广告语:支持单个或批量添加，最多输入3个

辅助设置

完善创意分类&创意标签

完善广告头像与昵称

监测链接

填写点击监测链接&ActionBar点击监测链接

如非首次支持一键回填

四、Q&A

Q:我在投放平台看不到「最大转化」&「跑量优先」模块是不是有问题?

A∶目前最大转化和跑量优先都需要联系运营同学加白后投放平台才能正常可见使用，如果想要尝试使用这两个新的投放策略，请联系对接的快手同学进行申请

Q:为什么在素材模块看不到删除、预览、设置封面的入口了?

A:1.未设置「显示素材名称」情况下，需要将鼠标置于目标素材上，此时会显示【删除】、【预览】、【设置】的操作按钮，点击即可正常操作;

⒉.设置「显示素材名称」的情况下，鼠标移于目标素材上，此时会显示【预览】按钮，点击可正常预览，右侧会正常显示【封面】&【删除】的操作按钮&文案

Q:什么情况下可以建议使用上次回填的快手广告信息?

A:当本次创建的广告基础设置信息与上次相比没啥调整时，点击「使用」即可继承上一个快手广告的基础信息，继承后也支持对核心字段进行修改

Q:什么情况下监测链接&actionBAR监测链接可以点击「使用上次链接」快速回填?

A:当上一个智能投放广告已填写创意链接&actionBAR监测链接的情况下，在此新建广告时会展示【使用上次链接】快捷按钮，点击后一键回填

Q:智能投放广告是否支持修改出价、定向、素材等信息?

A:支持。可支持修改出价、支持新增素材&广告语等能力;定向信息仅在投放「提升应用活跃」J场景下进行修改

Q:创意标签&分类是否支持一键健回填?

A:如非首次创建快手广告，创意标签&分类自动回填上次选中信息，并展示「上次使用」标识

Q:搜索广告不支持获取电商下单营销场景了吗?

A∶新创编快手搜索广告暂不支持获取电商下单营销场景，如需使用可点击「返回旧版」进行操作，后续迭代支持

Q:推广管理既有新创编广告又有之前的广告数据如何处理?

A:如果广告是新创编创建的，编辑&拷贝均走新创编逻辑;如果广告是旧创编创建的，编辑&拷贝走旧创编逻辑

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