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「账户预算优化」产品说明 | 快手广告推广
发布时间：2023-06-13 22:26:09
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（309）
一、产品概述
系统通过自动分配快手广告账户的预算到各个广告计划上。不断在各个快手短视频广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，从而让整个广告投放账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。
| 适用场景 | 借助「账户预算优化」，调节优化策略： 1. 避免计划/组预算释放不及时而错过最佳的放量机会；2. 避免预算设置过高，浪费预算，或整体效果不佳导致无法持续投放 |
| 适用行业 | 支持所有行业的快手广告主 |
| 是否加白 | 需加白 |
| 作用层级 | 广告账户下所有计划和广告组 |
| 营销目标 | 支持所有营销目标 |
| 投放场景 | 建议使用最大转化消耗占比高的账户 |
| 出价方式 | 单双出价都支持 |
| 优化目标 | 转化数 |
| 转化目标 | 支持所有转化目标 |
二、产品介绍
1. 产品背景
当前投放现状存在很普遍的现象有：设置分时段投放且投放时段比较碎，投放过程断断续续；一点点加预算……类似的操作，导致跑出来的成本和量级都不稳定，成本也不是最优的。
2. 功能及原理
| 功能说明 | 产品逻辑 | 图示 |
| 系统将账户预算实时、智能地分配给表现最优的计划，动态调整计划预算，从而让整个投放账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。 开启后： ●最大转化（MCB）计划 / 托管最大转化项目 / 常规投放（OCPX）计划 1. 自动、动态修改预算计划 / 项目预算 2. 最大转化（MCB）计划自动给OCPM预留预算 ●最大转化（MCB）计划 / 托管最大转化项目 1.支持输入成本上限 * 计划/组预算由「账户预算优化」能力接管，广告主无法修改； * 系统修改的计划预算、关闭操作将披露在操作日志中； | 按照ocpm计划的跑量能力和MCB的成效预估进行预算分配，既考虑预估也考虑后验的情况。
| 产品入口：投放管理平台—概览
未开启状态
已开启状态
|
3. 产品优势
●自动分配广告计划预算，优化整体效果
系统不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，获取尽可能多的转化，提升整体ROI。
●支持「成本上限」表达，兼顾成本和跑量效果，使最大转化计划成本更稳定
ABO在原有按照「账户最优转化数」分配预算的逻辑下，叠加成本约束，使账户在最优转化数的基础上兼顾成本，达到账户整体的投放效果最优
●减少盯盘压力，简化预算管理
快手短视频平台无需广告主手动设置广告计划预算，系统自动分配广告账户的预算到各个广告计划上，避免预算浪费，也减少了广告主在优化期间需追踪和重新分配的预算的精力。
三、操作指南
1. 功能入口
效果快手广告投放平台—概览—当日账户预算下方
2.创编——预算设置
| 层级 | 说明 | 图示 |
| 账户 | 开启账户预算优化 点击账户预算优化标识，弹出右侧抽屉栏进行配置 ●新增❗️账户预算可设置为「不限」、「统一预算」、「分日预算」 ●开启和关闭时，若账户内在投最大转化计划数超过30个则无法操作，需调暂停或删除计划数至规定数量内， 点击立即开启，弹窗确认开启账户预算优化功能 ●开启后账户下组预算只能设置不限，计划预算由系统动态调整； 点击确定，开启账户预算优化功能 修改&关闭「账户预算优化」 修改账户预算需进入账户预算优化详情抽屉栏中，选择「更新预算」； * 关闭账户预算优化后，计划预算将维持在系统修改的最后一 次预算值，组的预算将维持不限。 * 若修改了预算，未点击「更新预算」，直接点击「立即关闭」不会修改预算。 |
|
| 广告计划 | 单日预算设置 当账户预算优化开启时，计划预算不可修改 开启ABO功能 新增❗️计划层级—创编环节增加ABO开启入口 |
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| 广告组 | 单日预算设置 当账户预算优化开启时，广告组预算不可选择「统一预算」和「分日预算」 探索工具使用 与加速探索/一键复苏功能互斥，入口按钮不再显示。 |
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3. 创编——成本上限
| 层级 | 说明 | 图示 |
| 账户 | 开启ABO后，出现最大转化计划成本上限勾选项 ●控制成效预估中间档位，通过ABO实时调控预算采纳成效预估，使成本更加平稳 |  |
| 优化目标 | 勾选后，支持选择当前账户内MCB计划下优化目标设置成本上限 ●通过ABO产品加白名单生效 ●仅支持勾选账户在投最大转化计划下对应优化目标（新建计划稍有延迟，可在搭建1小时后勾选设置） ●指最大转化计划对应「优化目标」的成本约束上限或ROI下限（注意：不是出价），仅针对对应 「优化目标」生效 *如账户在投激活、付费两种优化目标，设置的「激活成本上限」对「付费计划」不生效 |  |
4. 数据查看和操作日志
| 模块 | 说明 | 图示 |
| 数据查看 | 账户预算优化报表 位置：快手广告投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏 方便广告主查看功能开启前后的效果，包含： ●账户预算优化：开启 / 未开启 ●变更时间：发生变更时展示虚线 报表查看方式 ●鼠标悬浮到虚线上方可查看对应数据和功能开启状态； |  |
| 操作日志 | 操作记录 位置：投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏 ●披露操作：功能启停 / 修改预算 ●披露维度：操作时间/操作人/操作内容/操作记录（字段+操作前+操作后） 位置：投放平台推广页—计划详情 ●披露操作：修改预算 ●披露维度：操作时间/操作人/操作内容/操作记录（字段+操作前+操作后） |  |
四、常见问题（FAQ）
【功能设置】
是否支持联盟？
账户预算优化支持，但短期暂不建议使用。成本上限对联盟流量不生效。
账户预算是否可以设置不限？
可以。
快手投放平台广告计划/组预算如何设置？
开启「账户预算优化」功能，广告计划由系统动态修改，组预算默认不限，广告主均无法修改。
关闭「账户预算优化」功能，广告计划/组预算可修改。
若账户本身有自动化规则，当账户预算优化开启时，是否有冲突？
当账户预算优化开启时，自动化规则若涉及修改计划和组层级的预算，规则无法执行；其余正常生效。
开启账户预算优化，是否修改预算&成本上限生效范围？
成本上限，仅对最大转化、智能投放-最大转化计划生效
| 投放模式 | 是否可开启ABO | 开启后系统是都修改计划预算 | 设置成本上限是否生效 |
| 最大转化 | ✅ | ✅ | ✅ |
| 智能投放-最大转化 | ✅ | ✅ | ✅ |
| 常规投放ocpm | 非最大转化消耗为主的账户暂不建议开启 ❌ | ✅ | ❌ |
| 智能投放-成本优先 | ❌ | ❌ | |
| 智能投放-跑量优先 | ❌ | ❌ | |
| 速推版 | ❌ | ❌ |
综上所述，快手短视频平台已经趋于成熟，想要获得大量 精准用户流量，让粉丝有粘性，享受互联网红利，就要赶紧行动啦！有想法的可以咨询巨宣网络公司，专业技能强，服务的广告主也是非常多，经验丰富。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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