保险行业和小贷行业怎样在快手进行推广

金融行业趋势及大盘5月金融行业消耗

季度消耗趋势∶金融行业保持稳步增长，Q2季度5月同比Q1季度2月增长超过19%;5月分日消耗趋势∶保险行业整体呈现稳步上涨趋势，小贷行业5月整体呈现稳定获量状态;

资源位&核心指标

5月资源位分布:大屏位置占比达90%，环比4月继续提高2%

CTR及CPM核心指标︰重点参考关注大屏（上下滑场景）CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量

行业人群洞察——保险行业

基础属性∶男性占比近6成，31岁以上人群占比80%+，地区主要集中在山东、河北、山西、辽宁等地区兴趣属性∶用户关注音乐、穿搭、生活、美食等，APP行为则更多分布在通讯社交、摄影图像、影音播放等

行业人群洞察——小贷行业

基础属性∶男性占比超70%，24-40岁人群占比85%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区兴趣属性︰用户关注穿搭、音乐、颜值、生活等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、影音播放等

行业优秀素材分享

1、素材方向

2、素材审核

保险素材:多样化形式和场景，差异化提效拿量

保险行业|真人演绎|开篇点题手机直接领取

开端：美女老板用询问工资的方式，吸引大家注意。

中端：告诉打工者用手机可直接领取免费的保额。

结尾：描述领取方式，引导大家操作。

保险行业|图文类|简单直接，标注重点文案

开端：用代言人的知名度，提升产品形象，引起大家关注。

中端：首月只需2元，后续每个月仅需8.5元，但是却可获得最高200万的保障，性交比很高的一款产品。

结尾：虽然是线上申请，但是也有电子保单，且与纸质保单具有同等法律效力，让用户放心申请，给用户以保障。

小贷素材:多样化形式和场景，差异化提效拿量

优质素材:多样化形式和场景，差异化提效拿量

开头：借钱/用钱场景:菜市场交租给包租婆，通过借款平台领取额度到账支付;

承接：解决痛点场景:多人通过借款平台到账后交租场景，引起顾客的好奇心;

结尾：卖点引出+行动引导∶教育顾客+观众︰输入手机·号就能领取额度，最快5分钟到账;

情景剧类优秀素材∶借钱+解决问题+回答

开头:借钱/用钱场景:夫妻角色，家中场景，不得已跟高利贷借了5万，夫妻陷入烦恼;

承接:解决痛点场景:第三人加入(小姨子）加入，阻止借高利贷，拿姐夫手机领取额度并申请贷款;

结尾:卖点引出+行动引导:由问题解决者介绍产品卖点，并引导用户进行注册申请;

保险行业5月常见被拒&限流原因及调整建议

诱导型1、涉及虚假误导（宣传重疾保险，但是后期宣传内容为保额可用于还清花呗、信用卡，保险目的和展现目的不—致)

诱导型2、涉及借助银行推广和虚假误导;提交的封面图片、封面文案中，涉及借助央视、快手推广平台，需提供相关机构授权或删除相关素材，请您修改后重新提交

画面不清晰1、您提交的视频中画面清晰度较差，影响用户体验，请您修改后重新提交

画面不清晰2、您提交的视频，含有”褶皱过多、牛皮癣、遮挡人物脸部“等，请您修改后重新提交审核

负向价值观：您提交的视频，含有”卖惨、社会道德、伦理负面价值、炫富仇富拜金主义“等，请您修改后重新提交审核

小贷行业5月常见被拒&限流原因及调整建议

警示语问题::涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;

借助微信推广:金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图;

不良导向:金融类贷款类客户不得涉及“以贷还贷”;

涉及敏感事件:不得涉及类似中国人涨脸了，是中国人就一定要看完，涉及借助国人爱国情感热点事件宣传;

涉及虚假支付:贷款平台直接扫码付款

涉及虚假的支付功能:贷款素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;

保险行业5月常见被拒&限流原因及调整建议

据审核原因:您提交的快手广告视频，含有”褶皱过多、牛皮癣、遮挡人物脸部“等，请您修改后重新提交审核

修改建议:建议演员摘掉口罩，且面部清晰，不要模糊处理;

保险行业5月常见被拒&限流原因及调整建议

据审核原因:涉及借助银行推广和虚假误导;提交的封面图片、封面文案中，涉及借助央视、第三方机构信息推广，需提供相关机构授权或删除相关素材，请您修改后重新提交

修改建议:建议删除掉银行等第三方机构的logo，或上传相关的合作授权证明;保障金是在发生理赔后可申请的费用，不建议直接引导提现;

小贷行业5月常见被拒&限流原因及调整建议差异化利率描述警示语问题

被拒原因∶素材中警示语直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合审核规则;

修改建议:可使用如年化利率为9%~15.4%;

说明∶涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;

无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率），均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见;

小贷行业5月常见被拒&限流原因及调整建议

被拒原因:素材中涉及贷款平台可以直接扫码付款，涉及虚假的支付功能;

修改建议∶去掉相关片段，或者提现到账了再支付;

说明∶金融贷款类客户，使用贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，金融贷款类素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;

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