2《快手游戏行业素材风向标2019年4月版》 | 快手竞价广告平台

1、账户及视频素材要求

账户信息完善

哪些需要设置?

头像︰品牌 logo/ logo/产品icon ,480*480

昵称:游戏运营昵称，12字以内官方介绍∶游戏特色/亮点/活动/IP，220字以内

背景图片︰品牌/产品相关，750*470

封面规范

1、默认取视频第─帧作为封面;

2、快手广告后台支持单独上传封面;

封面优化方向及案例

Tips——好的封面形式可以换不同元素多封面测试

测出来好的封面可以换不同人物元素，文案，拍摄角度，多次使用

03封面文案优化方向及案例

封面文案优化要点

封面文案作为快手广告封面不可或缺的一部分同样十分重要，好的封面文案可以提升点击率，获得更多流量，降低点击成本，提升快手广告转化效果

封面文案优化

-利益点

二、[利益]

向用户展现显而易见的利益

1、新: 满足用户寻找新产品、新玩法、新内容等需求。如:新游、新版本、新服,新角色、新皮肤，"刚开新服, 来一局?”

2、 奇:奇特、稀有,好玩有趣,激发用户好奇心,引起用户想要尝试、探索、实践的兴趣。如: "抽到五虎将战力暴涨” “很BT” "张飞怎么这么强”“这套装/坐骑/.... 太炫了!”

3、利:让用户有利可图。如:限免、免费、首充福利、礼包、送VIP等，“极品装备,免费送!"

封面文案优化

-巧用“套路”

三、【巧用“套路”】文案最常用的三个套路︰

1、震惊感叹。加上感叹号“!”更配哦，如︰“震惊!渡劫成功，降鲲为骑!”“完了!大哥碰到奸商了!"

2、引起互动。常用关键词“你”，如:“不服，我就只配摊煎饼?”“等你XXX”“你能打退几波敌人?"

3、终于发生。如:“好不容易变大，结果XX了”“九阶坐骑竟是凤凰!”“龙哥果然没骗人"

04视频内容优化方向及案例

明星代言，以采访成龙大哥的形式，通过明星的影响力，明星口播解说的方式，展现游戏特点，能够提升游戏品牌影响力及信任感，从而促进点击和下载转化

明星代言，以采访梁小龙的形式，通过明星的影响力，明星口播解说的方式，展现游戏特点，能够提升游戏品牌影响力及信任感，从而促进快手广告点击和下载转化;经典电影配乐也能迅速增加用户共鸣

通过真人吵架的情景，引出为什么玩游戏，进而引出游戏好玩的特点，如送VIP，兄弟一起玩，回收元宝等，视频前半段提升3s播放率，后半段提升Bctr

前半段通过游戏公司开会的故事情节，吸引用户，提升3s播放率，后面通过展示游戏角色及特点，提升Bctr

公司优势

开户流程

注意事项