汽车广告在快手投放的效果如何？

行业趋势和大盘

消耗数据: 12月汽车交通行业消耗趋势

行业大盘: 12月汽车交通行业指标

消耗数据-12月汽车交通行业消耗趋势

1、消耗趋势: 12月汽车交通行业整体消耗呈增长趋势，环比11月上涨8.41%;

2、子行业消耗分布:汽车资讯与服务平台行业消耗占比87%，环比提升5.34%;出行服务行业消耗占比12%,环比提升72.56%;

消耗数据-12月汽车交通行业消耗趋势

1、分日消耗趋势: 12月整体消耗呈线性增长趋势，周末消耗达到一个小高峰，整体相对平稳增长;平台周末流量环比工作日高出近20%+,建议周三、四制作素材,周五上新审核,周末流量峰值进行抢量

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、双feed/上下滑: CPM、3s播放率均优于网服大盘,竞争优势较大，封面点击率和行为率有待提升;

2、快享/联盟: CPM高于网服大盘;快享投放的行为率和3s播放率有待提升;

3、分流量资源位:汽车交通行业整体上下滑资源位消耗最大,但占比网服大盘比例只有44%，可作为重点拓展资源。双feed占比网服大盘52%,快享占比网服大盘56%，联盟流量挖掘潜力仍较大;

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、分日视频上新及重复率:

a、12月份工作日新建视频素材相对稳定，周末视频素材上新明显下滑,但周末流量为平台峰值,建议后续关注周末素材上新重点拿量;

b、汽车行业新建视频重复率波动较大,建议稳定全新素材产出，避免重复素材较多影响拿量;

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、创意审核通过率: 12月汽车交通行业工作日创意过审率均值80%以上，周末创意审核通过率稍偏低，需要广告主关注素材的风险点，降低拒审风险。

2、在投创意数: 12月份汽车交通行业在投创意数整体呈增长趋势,但活跃创意数占比整体是下滑趋势;建议保持账户素材创意多样性,优化投放策略,提高在投素材的起量成功率

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、程序化创意消耗:随着智能抽帧和素材挖掘功能全量上线，12月汽车交通行业程序化2.0消耗呈线性上升趋势。

2、程序化2.0在投创意数: 12月份汽车交通行业程序化2.0在投创意数整体呈上涨趋势,程序化创意2.0-智能抽帧、素材挖掘策略优化升级，投放效果正向导致使用率明显提升，程序化2.0在投占比从73%提升至78%

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