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快手广告素材生态优化_重复素材治理（上） | 快手推广代运营
发布时间：2023-06-13 22:26:45
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（306）
一、快手广告投放重复治理背景
当前部分广告素材在客户体感上可能存在起量难、衰减快、ROI差的问题，为此客户可能会代偿性的堆重复素材，形成素材内卷局面。为了更好的优化素材生态，我们将多维度引入策略治理素材堆积问题，引导客户合理的创建广告，减少重复素材的堆积，治理素材内卷现象。
二、快手广告投放重复判断标准
（一）重复素材定义
重复素材的判定不涉及素材抄袭、搬运、盗用等版权归属问题，仅针对新上传素材与平台广告库内的视频进行判重。若新上传素材与库内已有的视频素材，存在相同/相似的视频内容，则新上传素材为重复素材。在视频内容判定是否重复时主要参考：出镜角色、场景、视频类型、创意内容
| 视频内容重复 | 出镜角色重复 | ●定义：两个素材的出镜人物一致，且出镜人物的形象设计（服装、造型、妆面等）及人设相同/相似，则为出镜人物重复； ●常见的出镜人物： ○真人 ○虚拟人物形象（游戏角色、动漫人物等） |
| 场景重复 | ●定义：场景指广告视频在画面中所呈现的环境信息，包含了视频拍摄的取景场地及视频人物所处环境，也包括视频画面的背景信息，若两个素材所呈现的环境信息相同/相似，则为场景重复； ●常见的场景类型： ○人为布景（通过人为布置、设计场景，使其更符合剧情发生、发展的场地和环境，多指室内场景）； ○自然场景（直接在自然环境下进行取景与拍摄，多指室外场景）； ○虚拟场景（通过技术手段制造生成视频的环境信息，包括动画特效、录屏、影视剧/动漫的片段截取等） | |
| 视频类型重复 | ●定义：两个素材使用视频展现形式相同/相似时，则为视频类型重复； ●常见的视频展现形式： ○图片拼接（简单的素材合成，图片轮播）； ○模板视频（通过替换已有的视频样式，生成新的视频）； ○简单动画（添加图片、视频、文字，快速批量合成新视频）； ○原创视频（从脚本设计，到拍摄，剪辑编创均为原创制作）； | |
| 创意内容重复 | ●定义：两个素材出现了一个及以上视频片段的创意内容相同/相似，则为创意内容重复； ●整段式创意内容重复：两个素材均为整段式视频结构，且创意内容相同/相似，即整体的故事情节、剧情设定一致； ●分段式创意内容重复：两个素材均为分段式视频结构，或其中一个素材为分段式视频结构；这两个素材出现了一个及以上视频片段的创意内容重复，且重复内容占比超30%； ●常见的广告创意：产品使用效果展示、产品评测、真人情景剧、影视剧片段精选、小说剧情讲解等。 广告视频结构分为整段式视频结构和分段式视频结构： ●整段式视频结构：广告素材为一段式视频片段，整体创意完整，剧情连贯，能够使用户完整接收到该视频所传递的信息，在视频内容及呈现方式上无明显转场或拼接痕迹； ●分段式视频结构：通过组合、拼接的方式，将2段及以上的视频片段创联起来，在视频内容及呈现方式上存在明显转场或拼接痕迹。 |
（二）重复判定场景
1.判断公式：
a.出镜角色重复+场景重复=素材重复；
b.视频类型重复+创意内容重复=素材重复；
c.场景重复+视频类型重复+创意内容重复=素材重复（四个重复项中出现了三个重复项即为重复）；
d.出镜角色重复+场景重复+视频类型重复+创意内容重复=素材重复；
2.补充说明：
e.若两个素材只有声音（口播/配音或背景音乐选段）不同，视频画面的主要内容（包括但不限于出镜角色、场景、视频创意）相同/相似，则新上传素材为重复素材；
f.若两个素材只有文字（如：视频内的广告文案、字幕）或者logo不同，视频画面的主要内容（包括但不限于出镜角色、场景、视频创意）相同/相似，则新上传素材为重复素材；
g.若新上传素材只做了一些剪辑处理（如：缩放、旋转、亮度调节等），两个素材的视频画面的主要内容（包括但不限于出镜角色、场景、视频创意）相同/相似，则新上传素材为重复素材；
（三）重复豁免场景
1.某素材所有相似素材都满足以下任一场景时，该素材不判重
场景一：相似photo状态为——不在投（相关创意暂停、删除、或者被拒等）
场景二：photo与相似photo属于不同代理商
场景三：相似photo创建时间>180天
2.优质素材的排除
photo本身为优质素材，photo对应所有相似photo创建时间均在14天内，不判重
（四）附：日常操作习惯，针对同个素材
1.理解核心：投放过程同一素材是否重复上传（生成不同photo id ）进行操作；
2.应对操作：素材投放搭建保证同一快手ID下，同一photo id 在视频库拉取搭建。注意：
●不要本地重复上传，同一素材会生成不同photo id；
●不要跨快手ID推送，同个素材推送后会生成不同photo id；
伴随着互联网行业的兴起，网民的日益增多，快手也随着时代的进步在不断地发展，成为当下活跃度较大的短视频互动平台。同时也吸引了很多的企业关注，纷纷入驻，迎来了很大的机遇。但是要如何更好的抓住也是值得我们不断地思考的。如果大家对快手广告推广还有不了解的，可以随时咨询北京巨宣网络，详细的了解快手广告运营。
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
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- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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