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IAA2022-3月素材风向标（上） | 快手视频广告平台
发布时间：2023-06-13 22:26:48
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（86）
IAA行业素材概览
IAA行业素材数据
-1AA游咙素材注重内容解说，IAA工具依赖真人演绎-
大字报强化用户卖点，游戏用户观看时长更长工具用户在录屏素材展示时观看时长更长；
快手广告中游戏情景剧素材激发用户兴趣，点击率增长迅猛；工具整体需要加强利益点突出提升点击率，情景剧形式相对点击率更优；
IAA行业及细分行业消耗占比
-情景剧跑量能力依然最强-
3月上半月IAA行业素材情况∶情景剧类素材占比44%为Top1类型，其次为单人口播类;
细分行业上，『IAA工具类』分素材在快手推广中的形式表现，单人口播类素材异军突起位列榜首，大字报类素材已经难以进入TOP素材行列;『IAA工具类』情景剧消耗占比37%跑量能力更强，单人口播类和混剪类消耗占比29%紧随其后。
IAA行业素材解析
-素材元素拆解-
素材类型 | 视频内容 | 视频卖点 | BGM |
情景剧 | 引发用户同情等场景引出产品卖点 | 缺钱场景、贫困场景引出关怀用户 | 现场原声、欢快配乐 |
混剪（含动画） | 赚钱收益、用户兴趣视频混合剪辑 | 目标用户兴趣点︰收益金额、广场舞、新闻摘要 | 悲情音乐、模拟变声、热门bgm |
单人口播 | 真人真事风格吸引用户信赖 | 突出利益 | 现场原音、纯音乐 |
应用录屏 | 素材主要来源于应用内功能体验或者游戏过程 | 操作简单 | 游戏原声、动作音效、激昂配乐 |
大字报 | 大字滚屏强化品牌同时体现利益点 | 颜色差异化，利益点突出醒目 | 特效音、强节奏感音乐 |
优质案例分析-游戏行业-
优质案例分析-工具行业-
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