《快手IAP游戏行业暑期推广宝典》 | 快手营销平台

Part 1 IAP重度游戏暑期流量预估

暑期流量预估

预计暑期整体(7月12日-8月29日）较放假前整体流量涨幅在20-30%，峰值水位较放假前涨幅为25-35%

1.参考往年暑假流量趋势，7月上旬I正式放暑假周未效应逐渐消失

⒉流量水位从7月初开始上涨至8月中旬达到峰值水准

3.游戏类站内快手广告流量预计自7月初开始攀升，8月中旬处于峰值水位，之后开始下降

人群属性结构变化

假期18-23年龄段增长幅度较大，且属于潜力IAP增量人群，可适当放宽定向抢夺优质流量

人群属性

主版女性涨幅较高极速版男性涨幅较高

年龄结构

年龄较低(18-23岁)群体涨幅相对越高

操作系统

安卓机型用户涨幅高于iOS

用户城市级别

三线及三线以下城市用户涨幅高于一二线城市

Part 2 IAP重度游戏暑期投放指南

定向|智能定向精准触达目标人群

核心优势:

>延长快手广告生命周期&提升投放稳定性

系统实时智能把控流量变化，精准判定用户价值，投放更稳定>提升快手广告冷启动成功率

在广告主仅设置硬定向的条件下，系统会整合一二三方数据，快速通过冷启动

>降低新产品的学习成本和门槛

新产品需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量，降低学习成本

投放建议:

>新账户建议使用智能定向探索，同时其他定向不做过多限制，系统会自动筛选人群，降低探索成本。

>智能定向搭配RO出价使用，在出价上建议ROI系数降低10%，快速探量。

智能升级|优先效果最优成本更优效果

重度游戏共测试21款游戏，其中15款游戏，首日ROI达成高于普通计划，占比71%

产品优势:

定制化设置预算:

系统将自动计算出预算建议，参考建议设置预算，能最大限度拿到优质流量，还能以整体最低成本

获取转化

自动分配快手广告组预算:

系统会自动分配预算到各个快手广告组上，在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能的将预算分配给表现最优的快手广告组，从而让整个广告获得最多的转化数，达到效果最优

降低计划整体成本，提升ROI在当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果

计划消耗更加平滑

预算花不完的情况下成本无优势，但消耗会更加平滑，减少突然起量或掉量的情况。通过“优先效果”策略，更平滑地花完每日预算

使用Tips :

账户选择:

选择消耗较为稳定的头部账户，是否按要求选择账户，对于最终效果影响很大，会影响模型预估

预算设置:

系统会参考账户历史计划的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议。避免设置“不限”或远超过账户消耗能力的预算，可能会导致系统策略生效失败

投放时段

建议您全天投放，或者至少投放时段>=18小时，尽量保持连续投放

账户优化

【优化1】单元和账户尽量聚合，不要重复，尽量使账户结构简单;不要建议测试各种定向，防止空耗

【优化2】如果遇到账户经常出现超成本就停投的情况，建议把停投改为留一点预算持续跑，等算法拉回，效果恢复后，再扩大预算

联盟|项目迭代&能力优化

试玩广告

试玩单独扶持上线，拉动消耗增长40%，索材展示增长51%;

试玩特征进全链路模型，提升冷启动率，加速跑量

7日付费次数出价

优化激活后7日内累计付费的每次付费成本;提升用户平均付费次数，降低每次付费成本

重度游戏政策

范围:ROI出价&7日付费次数出价

赔付规则∶测试周舆期内新建的快手广告组，效果未达预期时均可享受赔付，100%保效果

Part 3 IAP重度游戏创意方向指引

公司优势

开户流程

注意事项