电商主题专区的应用 | 快手广告运营代理

一、什么是电商主体专区

电商主题专区根据电商场景里特有的人-货场匹配思路,提供多场景的人群选择。

二、电商主体专区三大使用场景

1、快手广告投放平台电商使用电商专区后，封面点击率增长121%，视频点击率提升100%;

2、垂直电商使用电商专区后，封面点击率增长60%，视频点击率提升65%;

3、快手推广平台行为兴趣定向因锁定了目标人群购买意图，能有效提升素材链路数据，平台电商素材受众更广泛，提升效果更明显;

1、在通投策略下，由于快手广告投放品类素材覆盖目标人群过小，整体转化能力很不稳定，让品类素材几乎不能用于通投;

2、叠加专区人群后，对应的品类素材链路转化能力得到有效提升，美妆个护类素材链路数据提升明显;

3、快手广告投放美妆类素材测试中，视频点击率提升约60%，对比常规定向更易放量;

1、通过定向收窄人群，本质上会对跑量有逆向影响，但随着目标人群的意向集中，竞得流量的转化能力会得到改善;

2、实际测试中，对于大比例获量的平台电商，两者差异不大，均能有效冷启动;

3、对于放量难度更高的垂直电商，电商专区在转化层面更友好，通过CVR提升辅助质量更好的计划启动;

三、电商主体专区灵活运用

1、通过逐日排除点击人群的方法，确保每日引入流量去重，使得行为阶段大幅度降低了过滤比例，行为率有效提升;

2、虽然快手广告投放的测试周期内因人群包适配垂直行业，导致整体放量存在波动，但仍在一定体量消耗 下明显降低了激活成本;

3、电商主题专区在逐日排除点击的操作后，可以有效降低目标成本;

四、Q&A

1.我为什么看不到这个专区?

目前电商主题专区是邀请制，需要进行申请，请您联系您的直客运营进行加白;

2.不投放对应品类，专区是不是就没用?

转化投放效果会有哀减，但意向人群的定位偏差不大，如果您是拉活预算，可以通过制作对应品类的素材使用，如果您是拉新预算，可以考虑低价投放品类意向人群;

3.为什么[潜客拉新]场景人群没有完全覆盖[转化提升]人群?

两者打包周期不同，转化提升人群时间跨度更长;

4.这些人群的更新周期是多久?

每日更新，采用最近30天的人群数据

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