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《快手KA电商行业素材风向标2021年10月版》 | 快手广告推广
发布时间：2023-06-13 22:27:19
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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一、快手广告投放平台电商行业大盘数据
流量数据-10月分场景数据
■分场景分日趋势: 10月上下滑资源流量表现基本平稳;开邢资源因双11大促入场,在10.20和10.31两个节点下CPM显著增长;而联盟资源受工信部整改影响, 10月下旬CPM&BCTR出现较大波动。
基建数据-10月素材建设追踪
■基建上新及重复率: 10月受重复素材控量, 及大促基建的大量上新的影响素材重复率显著下降( 9月59%，10月37%) ;
■素造使用情况 :大促前夕,广告主自制素材量进一步提升 ,素造创意数占比环比下降12% ( 9月41% , 8月36% )。
基建效果-10月单元半衰期分布趋势
■单元半衰期趋势:电商行业10月期间单元平均半衰期2.81天,半衰期分布1-3天平均占比61%+, 4- 5天占比16%。
基建效果-10月视频半衰期分布趋势
■ 视频半衰期趋势:电商行业10月期间视频平均半衰期2.96天,半衰期分布1-3天平均占比57%+ ;随素材生态治理低质量广告治理策略上线,素材要求质量更高,广告主需要更多全新优质素材。
二、快手广告投放平台电商行业素材聚焦
素材数据-10月素材类型
■口播素材类型是消耗No 1 ,占整体44% ,口播类素材拍摄成本低更高产,对演员要求相对较低;欺是剧情类素材，消耗占比34% ,环比提升8% ;幻灯片素材制作成本低,突出利益点为主;其他类型素材以大字报通知样式为主。
素材数据-10月素材类型&利益点
■剧情类型素材的ARPU值最高,餘素材类型ARPU值差距不大 ;相素材利益点仍集中在"签到领红包/现金”、“1-9元秒杀抢购”、”新人专享” 等。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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