快手中秋&国庆流量洞察及投放增量策略手册-金融财富行业（上） | 快手搜索广告投放平台

【核心结论】

1、从流量大盘来看:

站内分天流量预估：参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

中秋假期前一天流量开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日）流量最为充沛，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

国庆前一天流星开始有较大上涨，假期头三天(10月1-3日）流量最为充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

站内分小时流量预估:中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。

具体为，凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

站内重点行业流量预估:

中秋节：假期头两天(9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯、游戏、电商零售行业预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约:5~10%;较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%、20~30%。

国庆节:假期前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯、游戏、电商零售行业预计国庆长假整体较日常周末涨幅为:10~15%、5~10%、5~10%;较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%、20~30%。

联盟流量预估:预计各行业中秋、国庆对比平日流量基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:20~30%、5~10%、5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。

2、从用户量级增速来看:中秋VS平日:

预计主版和极速版约有6~7%的涨幅，主版和极速版涨幅基本持平；

分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;

分年龄结构看，年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版；

分手机价格看，低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;

分手机系统看，安卓机型人群涨幅高于IOS;

分城市等级看，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

国庆VS平日:

预计主版和极速版约有8~9%的涨幅，极速版涨幅略高于主版;

分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;

分年龄结构看，年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版；

分手机价格看，低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;

分手机系统看，安卓机型人群涨幅高于IOS;

分城市等级看，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

一、流量趋势变化预估

1.1站内大盘流量预估

1.1.1站内日维度流量趋势预估

参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

中秋假期前―天流量开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日）流量最为充沛，节后回落，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量最为充沛，节后回落，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

1.1.2站内分小时流量趋势预估

中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势:凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

1.2站内重点行业流量预估

中秋节:假期头两天（9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅；

游戏行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有15~30%的涨幅；

电商零售行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。

国庆节:前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下：

传媒资讯行业预计国庆长假整体较日常周末约有10~15%的涨幅，较日常工作日约有35~45%的涨幅；

游戏行业预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有15~30%的涨幅；

电商零售行业预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。

1.3联盟流量预估

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全—致，仅供参考。

时间口径对比:

中秋对比，2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)国庆对比，2021.10.1-2021.10.7(国庆) VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)。

预计各行业中秋、国庆对比平日联盟流量基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:20~30%、5~10%、5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。

1.4流量人群变化预估

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。

时间口径对比:2021.9.19-2021.9.21(中秋) VS 2021.9.10-2021.9.16（(平时工作日)

2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)

从用户量级来看，预计中秋假期期间较平时工作日快手广告投放平台主版和极速版用户增长6~7%，国庆假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。

以下是具体类别阐述，以比值来描述:

1.4.1、从人群性别来看:

预计中秋期间快手主版和极速版VS平日涨幅为6~7%，国庆期间快手主版和极速版VS平日涨幅为8~9%、极速版略高;都是主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高。

1.4.2、从年龄结构来看:

预计中秋、国庆期间都是年龄较低的群体涨幅相对较高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版。

1.4.3、从手机价格来看:

预计中秋、国庆期间都是低价手机群体涨幅相对较高，低价手机的用户是极速版增幅小于主版增幅，高价手机的用户是极速版增幅大于主版增幅。

1.4.4、从手机系统来看：

预计中秋、国庆期间都是ANDROID用户涨幅高于IOS用户，ANDROID用户中秋期间主版涨幅略高、国庆期间基本持平，iOS用户都是极速版增幅大于主版增幅。

1.4.5、从城市等级来看:

预计中秋、国庆期间都是三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户的增幅相对较高，三线及以上等级城市用户都是极速版增幅大于主版增幅。

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