快手广告平台：快手多触点归因产品介绍文档

一、背景和目的：

背景：

1.部分行业/广告主在快手投放的深度转化目标样本稀疏；

2.各媒体的交叉用户逐渐升高，在快手产生曝光过的用户，在其他渠道曝光且优先转化的用户比例逐渐提升；

目的：

广告主回传非快手归因的转化用户数据后，将更多的数据用于转化样本积累和模型优化，有助于加速目标转化的探索效率，更快更平滑的渡过冷启动期并稳定获量。

二、产品优势详解：

1.弥补媒体交叉用户比例升高带来的投放损失；

2.增加目标转化样本量，提升媒体对目标用户的识别，有助于平滑的度过冷启动；

3.相同出价情况下可探索到更精准的目标转化用户，提升投放的稳定性；

三、产品方案介绍：

方案一：已在快手曝光，且在其他媒体转化用户上报

方式：辅助模型，非快手真实归因的数据通过API接口回传到辅助模型，做样本累积，不做归因且不计入投放报表；

逻辑示意：

回传的数据说明：广告主获取到快手上报的用户信息后与数据库信息匹配，将匹配到的非真实归因用户回传到辅助模型；建议回传完整的链路，以小贷为例即需要回传表单、激活、完件、授信；

归因方式：

投放H5（未加第三方开始播放监测链接检测）的产品：广告主可获取快手上报的callback参数，将callback参数和手机号做关联储存；通过手机号反查，如果能匹配到其他渠道的转化数据，则进行回传；

归因方式：手机号；

投放H5（加第三方开始播放监测链接检测）的产品：广告主可同时获取快手上报的用户设备信息和callback参数，将callback参数和设备号做关联储存；通过设备号反查，如果能匹配到其他渠道的转化数据，则进行回传；

归因方式：设备号、手机号；

投放应用（对接应用API）的产品：广告主可同时获取快手上报的用户设备信息，通过设备号反查，如果能匹配到其他渠道的转化数据，则进行回传；

归因方式：设备号；

建议投放H5的广告主尽量添加第三方开始播放监测链接检测，使用第二种归因方式，保证辅助模型的样本量充足；

可接入广告主说明：建议有深度数据对接能力的广告主使用，具体详情联系对应行业的运营咨询。

数据对接：广告主可以将归因至其它渠道的转化数据也回传至快手，帮助优化深度转化模型训练，上报此类转化数据时，需要增加参数“&is_direct_match=false”，表示“该用户看过快手广告，但转化归因到了其它平台”，此类数据不会计入投放报表展现。上报样例：

http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=1&event_time=1536045380000&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd&is_direct_match=false （标红区域字段的字符，仅作为样例，不可用于联调）

方案二、未在快手曝光，且在其他媒体转化用户上报

方式：辅助模型，全媒体已转化数据通过API接口回传到辅助模型，做样本累积，不做归因且不计入投放报表；

回传的数据说明：建议回传完整的链路，以小贷为例即需要回传表单、激活、完件、授信；

可接入广告主说明：建议有深度数据对接能力的广告主使用，具体详情联系对应行业的运营咨询。

数据对接：https://yiqixie.com/d/home/fcABjYBzRFJHKd-NNH2DaoOTx

四、合作要求：

数据实时回传；单事件、单产品、每日至少回传1000个样本；

五、注意事项：

1.数据灌入后需同步媒体方，防止异常导致媒体没有使用到数据；

2.辅助模型的价值已验证正向，因此算法侧已将辅助模型推全，即广告主上传数据后会直接作用到对应产品；

3.部分行业有个性化的接口方案，如有疑问咨询对应的客户运营；

六、Q&A：

问：回传到助攻模型是否影响出价？

答：辅助模型和投放端分离，只做模型样本累积，不影响出价。

问：广告主侧数据如何匹配？

答：为保障数据样本充足，建议广告主添加第三方开始播放监测链接检测，通过快手上报的用户信息与数据库里已经在其他渠道or自然流量转化的用户信息匹配；

问：广告主侧没有app，无用户设备信息怎么办？

答：对接H5-API的广告主，每次点击可以获取一个唯一的callback参数，若提交表单的用户优先在其他渠道发生了转化，可以将callback+手机号作为储存字段，用手机号将可在数据库匹配到的深度数据通过callback回传；

问：已在快手曝光且在快手转化的用户是否可以再通过未曝光的方式上报？

答：不可以，需要做剔除，并且建议不要重复上报同一用户的同一行为；

问：已在快手曝光未在快手转化的用户是否可以通过未曝光的方式上报？

答：建议使用已在快手曝光且在其他媒体转化的方式上报；

问：上报事件的时间戳（eventTime）如何设定？

答：建议上报用户发生相关转化事件的时间；

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