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工具行业流量预估（下） | 快手广告营销平台
发布时间：2023-06-13 22:27:55
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（130）
一、快手广告营销平台投放指南
【整体建议】
●端午期间整体流量上涨红利较大，但竞争也会更激烈，对于想拿量的广告主们可多储备素材，保证充足的预算，并适当提价；此外，端午期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。
●616、618期间流量较为充足，受电商活动影响，整体竞争较为激烈，对于想拿量的行业，建议多储备素材，保证充足的预算，并适当提价。
●建议全天投放，其中晚间为量级高峰期，需重点关注预算情况，避免预算撞线影响投放效果(1、账户余额<近7天平均每日消耗 2、推广计划/组消耗≥预算的 80%)。
●端午假期流量有一定增幅，但竞争环境也相对更加激烈，如需拿量可集中于假期前几天提价
1.1分资源位关键指标参考
1.2产品功能推介
| 使用场景 | 对应产品 | 使用策略 |
| 竞价优化 | 潜力广告 | 1、产品功效：系统帮助广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识；同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考。 2、适用场景：广告主无法识别需要提价的优质广告组及提价比例 3、营销目标：支持所有营销目标 4、出价方式：oCPX单双出价（不包括ROI) |
| 产品升级 | 长留优化 | 优化长留模型，提升后端效果 【模型升级】 为解决广告主对于广告投放后带来的用户的3留、7留、30留等长留优化需求，快手侧提供了优化长留的模型。广告主通过回传长留数据，快手广告模型将在保证激活成本的前提下，探索符合长留目标的优质用户 【DSP长留相关指标上线】 1、DSP平台的推广、报表——自定义列表入口，可选三留、七留相关指标。包括：三日/七日留存数、三日/七日留存成本、三日/七日留存率共6个指标。 2、披露逻辑：假设激活当日为T0，次留为T+1、2日留存为T+2，3日留存为T+3，7日留存为T+7，依次类推 |
| 智能托管 | 一站式管理，提升广告投放效率 1、确认营销目标：仅下载类客户，支持激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI出价； 2、确认定向限制：默认开启智能拓量，否则可以勾选不突破年龄等选项保证定向限制； 3、效果表现：冷启动成功率相对非托管提升10%。 4、支持的投放类型：提升应用安装 / 收集表单收集 | |
| 评论管理4期 | 目前已全量 使用场景： 1、表情包：可以不用猜想表情包背后评论人的想法，直观查看。 2、置顶：引导用户的评论，将最优质的评论展示客户。 主要功能： 1、支持查看表情包类评论，可以不用猜想表情包背后评论人的感受，直观查看。 2、每条视频支持置顶1条一级评论。 | |
| 创意助力 | 程序化创意 | 创意搭建效率提高，素材挖掘能力升级 1、产品升级：视频容量提高，视频封面关联性增强，单个程序化创意下可容纳风格更迥异视频； 2、使用策略：单个广告组建议上传10个视频，除了选择支持本地上传封面，也可以使用历史封面、推荐封面；同时素材挖掘只挖掘新视频，不再挖掘重复素材，建议上传纯新视频 |
| 联盟开屏图文扶持 | 利用开屏扶持探索起量空间 1、联盟开屏：素材类型竖版图片，可投放到联盟媒体开屏位置； 2、投放物料准备：准备符合审核标准的高质量素材； 3、申请账户加白：后期根据操作手册进行账户搭建 | |
| 互动创意（试玩广告） | 沉浸体验，提高CVR 1、确认产品属性：根据产品是否带激励属性决定开发试玩素材方向； 2、确认开发能力：开发符合审核标准的带激励属性试玩素材； 3、申请账户加白：根据操作手册进行账户搭建； |
1.3 策略调整
| 策略调整 | 素材生态治理 | 调整节奏，投放指导 【调整时间及规划】 1、5月20日投放平台披露当前账户下相似素材占比 2、相似素材控量开启时间调整至6月18日；对应重复等级较重、严重、非常严重 ，系统会进行控量 3、相似素材清理工具预计6月中旬上线 【素材判重范围调整】 由之前不限时间调整为近180天（即系统对于素材判重选取对比商业化视频库近180天的素材为参考） 【优化建议】 1、提升新建素材的原创能力，请勿再生产/上传已经传过的素材 2、减少换汤不换药的素材生产（只改音频/封面/文字/logo；只做旋转、缩放、调亮度；只做简单素材剪辑，例如只换片尾内容） 3、尽量减少一个新建素材在不同快手ID下的共用，同一个快手ID下不同的账户可以共用（新建的原创素材），但需注意账户间的配比 4、新建广告计划/广告组时，创建数/广告设置（定向、出价、投放方式等）都不会影响到素材相似度判断和计算 |
1.4出价方式及定向建议
双出价大盘占比65%、激活单出价大盘占比35%；
●提量期：双出价为主，激活单出价辅助，创意配比7：3
●预算分配：双出价：激活单出价=70%：30%
●定向方式：
a、行为定向-系统优化/智能托管（提升冷启动率）：冷启动成功率相对常规提升10-20%；
b、通投定向（增量）：人群覆盖月活1亿+、可加排除包、配合双出价/激活单出价；
1.5搭建广告注意事项
6月11日开始流量攀升，在此之前需提前储备素材创建物料、创建成功后需在审核通过前暂停 广告，待投放时再按节奏 by 天打开;避免广告提前进入冷启动，影响重要节点跑量。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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