快手短视频广告：快手效果广告「学习期3.0」产品升级介绍

一、「学习期」产品介绍

对于以「转化」为目标的广告组，过审后刚开始投放时，系统需要获取一定量的转化数据、建立对目标用户更准确地认知，这个探索阶段即为「学习期」。

二、「学习期」产品价值

对于广告主而言，有了“学习阶段”状态的披露（学习期、学习期结束、学习期失败），能更准确地配合相应状态做出正向的操作，尽可能提高学习期成功率。

三、「学习期3.0」升级（new）

需求背景

1、关于广告组进入【学习期】的判断标准，在一些特殊的投放场景下（如：双11），广告主会提前多天搭建好大量物料，等临近双11再开启投放，由于当前学习期标识并没有判断广告组/创意当前是否为开启状态，故等多天后广告主真正开启投放时，这些广告组的学习期标识可能就直接展示为学习失败，然而此时实际才刚开始进入学习期；

2、OCPX出价新增优化目标：广告观看次数、付费ROI；

判断标准

1、广告组进入【学习期】的判断标准

a、2.0的判断标准：广告组过审、且广告组下>=1个创意过审，广告组才进入【学习期】

b、3.0需要将判断标准升级为：

① 广告组过审、且广告组下>=1个创意过审

② 广告组所属计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态

备注：对于提前搭建物料，在未来某个节点投放的广告组，建议搭建后将广告组的状态改为关闭，这样该广告组就不会进入“学习期”，等广告组开启后才会触发【学习期状态】的判断。

以上①②同时满足时，广告组才进入【学习期】

「学习期3.0」上线计划

小流量测试：

阶段1：小范围加白，验证下产品是否符合预期，加白时间为2月4日-2月10日 https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcABqi2LLhlkPxpe-nF2u_XJe

阶段2：逐步放量方式，预计2月中下旬逐步放量；

全量上线时间：预计2月底全量上线

四、「学习期3.0」界面展示

1、 「学习期」提示文案—“系统在努力探索目标用户，建议不要频繁修改定向和出价”

2、「学习期结束」提示文案—“系统已能较准确找到目标用户，可以提高预算获得更多转化”

3、「学习期失败」提示文案—“系统很难获取到足够多的转化，建议调整创意”

五、 「学习期3.0」状态描述&判断规则

1、「学习期3.0」界面显示入口

效果投放平台—推广—广告组层级—状态列-“学”

2、「学习期3.0」状态描述

「学习期」状态显示：学习期状态一目了然，包括「学习期」「学习期结束」「学习期失败」

3、「学习期3.0」状态判断条件

判断条件说明：

①若是单出价形态，以下面单出价对应的优化目标来进行判断；

②若是双出价形态，以双出价中的浅度优化目标来进行判断；

具体示例：

1）优化目标为付费ROI（单出价）：以付费ROI作为学习期判断条件（投放天数4天&转化数5个）

2）优化目标为激活&付费：以激活作为学习期判断条件（投放天数3天&转化数10个）

六、 「学习期3.0」FAQ汇总

Q：投放平台的学习期功能，是否等同于冷启动策略的学习期？

A：两者的实现逻辑不完全一致，投放平台的学习期功能，请以下表【学习期3.0】判定规则为准；冷启动策略的学习期功能，目前在规划中

效果平台【学习期3.0】判定规则

Q： 学习期有三种状态，不同状态的判定规则是什么？

A ：不同优化目标判断标准不同，具体判定规则见效果平台-【学习期3.0】判定规则

Q：在一些特殊的投放场景下（如：双11），广告主会提前多天搭建好大量物料，等临近双11再开启投放，这样是否会导致广告组提前进入学习期？

A ：学习期3.0升级后，对于提前搭建物料并在未来某个节点投放的广告组，建议搭建后将广告组的状态改为关闭，这样该广告组就不会进入“学习期”，等广告组开启后才会触发【学习期状态】的判断。

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