《快手金融行业素材风向标2020年1月版》 | 快手信息流广告投放平台

保险行业-12月广告素材常见被拒原因分类

封面被拒类别广告文案:

文案与视频内无关·文案涉及顶级词汇;广告文案夸大其词，广告文案低俗;

广告图片:·图片缺乏设计感;·图片与视频无关;·图片涉及敏感事件;

视频被拒类别视频创意脚本:

负面导向、传播不积极的社会价值观;

涉嫌借助悲惨事件，博取用户同情心;

借助受益人推荐广告产品;

视频内容细节:

场景中涉及政治元素（国旗、人民币);

视频部分细节涉嫌低俗;视频全程无警示语;

被拒解析

图片与视频内容脱离;

视频中无封面图片相关画面;视频负向价值观导向，讽刺他人

调整建议：

直接截取视频中画面;

被拒解析

1元颠覆人生明显不符合客观事实，过分夸大其词，诱导用户;

调整建议:

文案避免过于夸张;可调整为“首月1亓钱京就台保音健事”

广告封面-被拒案例及调整攻略

文案涉及顶级词汇广告文案不得体现最、第一等顶级词汇

被拒解析

文案描述中涉及最牛、最适合广告法;

调整建议

文案中避免最、第一等词;

广告文案涉及低俗语言：文案中不得出现SB、渣男、垃圾等低俗文字

被拒解析

文案中带有低俗文字;

价值观导向问题，涉及讽刺他人，违反低观感

调整建议:

修改低俗文字描述;

避免低俗价值观导向内容;

广告封面-被拒案例及调整攻略

封面设计过于简单无设计感，文字框与背景对比强烈

被拒解析

封面缺乏设计美感;

文字框色彩对比强烈;

下跪画面，负面价值观;

调整建议:

多利用快手封面贴纸;

避免文案+白底组合;

被拒解析

封面与快手视频广告内容不相关;.封面人物为警察;

调整建议:

避免出现警察、消防员等当下敏感角色;

避免使用真实事件、场景做素材;

演绎社会不良现象，缺乏正面价值观涉及社会不良现象，如儿女不孝、家庭关系不和谐等

被拒解析

视频创意脚本描述婆婆生病，费用很高，儿媳怕拖累，体现儿女不孝的社会现象;

调整建议:

故事内容避免涉及儿女不孝、家庭关系不和谐，败家、拜金主义等负面价值观;

被拒解析

频内容通过生病、离婚、儿女抚养归属等悲惨事件，博取用户同情心，并进行商业推广;

调整建议:

故事描述中避免突出生活悲惨/艰辛，再变向推广产品;

被拒解析

创意视频通过采访形式，对已购保/领保的用户「受益人」进行采访，并通过受益人推荐产品;

调整建议:

采访形式可取，但是不可通过受益人直接推广产品;

被拒解析

借钱看病无钱还债，对白中隐晦体现了性联想的低俗内容;负面价值观导向问题;

调整建议:

不可有关于低俗相关内容【性、不道德、不文明】;

视频全程无警示语

视频全程需备注警示语，且清晰可辨

被拒解析

背景色与警示语色一致，导致警示语不可辨别;

调整建议:

全程显示清晰可辨的警示语;

视频中涉及国旗、人民币等内容

视频中不得显示国旗、国徽、人民币等实物

被拒解析

广告视频中出现人民币、国旗等政治元素内容;

价值观导向不好，且涉嫌卖惨博同情

调整建议:

严禁视频中出现国旗、国徽、人民币等元素;

保险行业-优秀广告素材案例解析

素材解析

视频内截帧，保持相关性;

视频创意:邻里相互帮助，

广告文案用脍炙人口的谚语;

为大病住院邻居筹钱;

素材解析

封面图片截图关键画面;提升用户好奇心;

视频创意:独白的叙事方法,激发用户潜在顾虑;

素材解析

素材截取冲突画面，很好的吸引用户点击了解;

视频创意:大病住院费用高，引发用户焦虑;

素材解析

素材截图视频内很有戏剧性的画面，文案与视频内容相关;

视频创意:描绘社会基层职业人员的身体状况欠佳,引导保险产品的重要性;

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开户流程

注意事项