快手广告投放：回流预估转化指标

一、产品概述

磁力引擎投放管理平台上线预估转化数、回传时间、计费时间3个数据指标。通过泛化特征搭建回流预估模型,预估并披露已曝光的广告后续- -段时间可能发生的部转化数,及计费时间与用户回传时间的转化数,从而帮助广告主更为准确的预估实际效果及合理安排投放策略。

二、产品背景

效果广告投放过程中,由于实际转化行为与消耗产生的时间(即广告曝光时间)存在天然的差异，导致转化数据回传延迟而无法判断广告真实的实时转化成本,广告主从而采取暂停、降低预算等-系列负向操作,灭了潜力广告组进一步消耗的可能性 ,最终影响广告主在平台的放量。

三、产品介绍.

通过泛化特征搭建回流预估模型,预估并披露已曝光的广告后续- -段时间可能发生的全部转化数，及计费时间与用户回传时间的转化数,从而帮助广告主更为准确的预估实际效果及合理安排投放策略。

1.预估并披露已曝光的广告后续一段时间可能发生的全部转化数

广告主可以通过投放平台-广告组层级新增的「预估总转化数」、「预估实际转化成本」 2项数据指标来判断是否符合预期成本。因转化行为相比消耗的产生有延迟,系统预估当前消耗带来的转化数中有x~y个将在未来一段时间内产生。

1.1指标说明.

「新增指标说明1:」

预估总转化数=产生的转化数(计费时间)+系统预估还在路上的转化数

举例:当前广告已曝光的人群中,已产生10个转化,系统预估在未来- -段时间内还有2个转化在路上 ,那么预估

总转化数=10+2=12。

预估首日总付费金额=已产生的首日付费金额+系统预估还在路上的首日付费金额

举例:当前广告已曝光的人群中,已产生2元的付费金额,系统预估未来- -段时间产生曝光的广 告还有5元的付费金额在路.上,那么预估首日总付费金额=20+5=25元。

预估首日ROI =所选日期总付费金额(含预估) I所选日期总花费。

「新增指标说明2:」

预估实际转化成本=所选日期范围的总消耗1预估总转化数。系统将仍在路上的转化数加入到转化成本的计算中,帮助更准确地考核实际成本。

1.2查看路径

营销目标(提升应用安装、收集销售线索) -优化目标:转化数-转化目标:激活付费/完件/授信首日roi数据报表:推广列表(广告组)

推广列表~广告组页面截图:

1.3操作说明

为了让潜力广告组更好的不间断投放,能够预估当日已曝光的广告后续24小时可能发生的全部转化数,按照如下建议进行操作,同时增加了强提示引导,具体如下:

●广告组状态:建议保证广告组持续投放,避免因暂停而影响系统预估;

●广告组出价:建议广告组出价的稳定性,避免下调后的出价<现有出价的*0.8，影响回流预估模型的稳定性;

●广告组预算:建议广告预算足够支持正常的跑量;避免因下调后的预算现有预算的*0.8 ,影响跑量速度; (下调预算包括:统-预算和分日预算)

广告组预算强提示顽面截图:

2.计费时间与用户回传时间的转化数

由于实际转化行为与消耗产生的时间(即广告曝光时间)存在天然的差异,导致转化数据回传延迟而无法判断广告真实的实时转化成本,通过新增了转化数据(回传时间)与转化数据(计费时间) ,将转化数据回记在当时计费的时间,这样成本更置信。

2.1指标说明

「新增指标说明1:」转化数据(回传时间) : 按照广告主回传转化事件的时刻来披露,将各种转化事件(激活/表单/付费(次留/首日ro:... )收口为「转化数」或者「深度转化数」进行披露；

「新增指标说明2:」转化数据(计费时间) : 按照转化事件拼接前链路行为后,获取到的计费时间,来披露转化数据。

举例:

背景: APP类广告主,归因周期是T+3;新建广告组“元旦活动”1月1日消耗200 ,当日无任何转化数据; 1月5日效果报表查看,回传转化数2个,转化成本100 ;

报表自定义列表截图:

2.2查看路径

营销目标(所有营销目标)-优化目标:转化数-转化目标:所有浅度/深度转化目标-数据报表:推广列表(所有层级)1效果报表(所有层级)

推广列表页面截图:

快手广告效果报表页面截图:

四、常见问题( FAQ)

[预估总转化数]什么场景下使用?

从广告曝光到用户首次产生转化中间时间间隔较长的产品,可以查看预估总转化数,系统预估当前消耗带来的转化数中有x~y个将在未来一-段时间内产生 ;

[预估总转化数]分时曝成本是否可以参照?

若有预估转化数,且数量比较多时,广告主可以继续投放观察;若消耗很多,但预估转化数没有可以酌情暂停;

[预估总转化数]适用哪些转化目标?

营销目标:提升应用安装收集销售线索

转化目标:激活付费/完件1/授信/首日roi(白名单)

[预估总转化数]双出价是否支持?

双出价同步支持,浅度为激活、付费都支持(激活~付费、激活-次留等),只预估浅度转化 ,不预估双出价下的深度转化数;

[预估总转化数]如何查看数据?

查看路径:推广列表-广告组-预估总转化数

[预估总转化数]如何查看当天的数据?

广告主选择的日期范围包含当天时,可展示预估值;

[预估总转化数]包含联盟流量么?

目前不支持,只对主站的转化做预估;

[预估总转化数]广告组暂停是否会影响回流预估?

影响，回流预估是为了预估并披露已曝光的广告后续一段时间可能发生的全部转化数,暂停将影响判断该广告组是否为潜力广告组;

[转化数据计费回传时间]什么场景下使用?

效果广告投放考核激活/付费转化数据,且归因周期较长的APP广告主;

[转化数据计费回传时间]作用于哪些营销目标?

支持所有营销目标;

[转化数据计费/回传时间]是否支持双出价?

目前现有的出价产品(单+双)都支持;

[转化数据计费/回传时间]包含联盟流量么?

支持;

[转化数回传时间]和现有报表的转化数有何不同?

统计口径没有不同,和报表现在披露后链路转化数据的时间C ]径保持一致,按照广告主回传转化事件的时刻来披露;

[转化数据计费时间]够可以回溯几天?

计费时间最多可以回溯7天(T+7) ;

[预估首日付费总金额、预估首日ROI]支持哪些出价类型?

首日ROI单出价、激活-ROI双出价、 付费-ROI双出价三种出价方式

[预估转化数]为什么预估不准确?

回流预估不支持加速探索场景下的预估。

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