快手广告推广：回流预估转化

产品背景

以[付费]为代表的深度后链路事件，具有转化稀疏延时高的特点,使得优化师在日常的广告投放中,会遇到由于因用户产生付费行为的时间相比消耗的产生时间(也就是广告曝光时间)有延迟而无法判断广告真实的实时转化成本, 从而采取暂停、 降低预算等操作,频繁的起停掐灭了潜力计划进一 步消耗的可能性,最终影响广告主在平台的放量。

为什么付费会存在延迟?

什么产品能给优化师开上帝视角(准确率90%+ )

举个例子：优化师在2.1发现一条unit超成本严重.随即暂停广告, 2.1再次查看该unit数据，发现实际成本接近出价,但暂停广告错过的流量已无法挽回。

预估回流

系统通过泛化的特征做一个预估回流的模型.可预估今日已曝光的广告后续24小时可能发生的全部转化数,将这一数据通过投放平台披露给优化师.帮助优化师更准确地判断实际效果、安排投放策略。目前预估转化数在激活、付费、授信完件4种出价上生效。双出价下浅度为激活、付费的同步支持(激活-付费、激活-次留等)但只预估浅度转化,不预估双出价下的深度转化数。

注意! :不是预估未曝光厂告在未来24小时会产生的全部转化

二、产品介绍

1指标说明

为了让优化师可以通过投放平台看到这条计划是否真的不符合预期成本,我们在投放平台上新增了[预估总转化数」、[预估实际转化成本」 这2项数据指标。因转化行为相比消耗的产生有延迟,系统预估当前消耗带来的转化数中有x~y个将在未来一天内产生。

「新增指标说明1:」预估总转化数=已产生的转化数(计费时间)+系统预估还在路上的转化数。举例:当前广告己曝光的人群中,已产生10个转化,系统预估在未来一天内还有2个转化在路 上,那么预估总转化数=10+2=12.

「新增指标说明2: |预估实际转化成本=所选日期范围的总消耗/预估总转化数。系统将仍在路上的转化数加入到转化成本的计算中，帮助更准确地考核实际成本。

当快手广告主或优化师选择的日期范围包含当天时,可展示预估值, 否则不展示:例如,今天是9.7号,若日期范围选择9.5-9.7则可以展示预估值;若日期范围选择9.5-9.6则不展示预估值、展示为 -

2.涉及报表范围

三、负向操作挽救

为了让潜力广告组更好的不间断投放,本次仅针对主要的负向操作增加了强提示引导,该产品面向使用[付费] [激活] [完件] [授信] 的广告组,其他出价暂不支持功能展现

1、关停广告组

如优化师关停广告组,则弹窗提示“ 根据系统预估,该厂告组仍有x~y个转化将在未来一天内产生 ,建议恢复投放避免影响后续跑量能力。

2、调低单-广告组出价

●若优化师调低单一 广告组出价修改后出价< 0.8*修改前出价，则输入框下方提示“根据系统预估,该厂告组仍有X~y个转化将在未来一天内产生,建议谨慎调价以免影响跑量

(1 )广告组列表显示

(2)广告组详情页显示

(3 )调低单- -广告组预算

场景一:修改统-预算

●若优化师修改统一预算时,修改后预算< 0.8*修改前预算时

●则输入框下方提示‘根据系统预估, 该厂告组仍有X~y个转化将在未来- : 天内产生,建议谨慎调预算以免影响跑量。

场景二:修改分日预算

●若优化师修改的是当日预算,且修改后预算< 0.8*修改前预算

●则输入框下方提示“根据系统预估,该厂告组仍有X~y个转化将在未来一天内产生,建议谨慎调预算以免影响跑量

四、Q&A

1.Q :回流预估产品化主要和什么产品最适配?

A:最适合从广告曝光到用户首次付费中间时间间隔较长,在6小时以上的产品

2.Q :预估的转化数包含联盟流量么?

A:目前不支持,只对主站的转化做预估

3.双出价是如何预估的?

双出价同步支持,浅度为激活、付费的都支持(激活-付费、激活次留等)但只预估浅度转化,不预估双出价下的深度转化数。

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