快手KA金融行业报告1月版-对外 | 快手视频营销平台

01金融行业1月营销趋势

金融行业大盘消耗趋势1月环比趋势上涨

春节营销开启，1月中下旬头部客户增量规划落地，量级娜步提升;

小贷等二级行业出价模型完善，新老客户发力，消耗明显增长;

1月保险占金融行业消费66%，小贷提速增长

1月中下旬TOP保险客户春节拿量发力，消耗占比整个金融行业66%%

1月金融二级行业:小贷行业授信单出价+完件单出价达成客户成本预期，增量明显

02金融行业1月优秀创意洞察

创意审核常见问题&调整攻略

TOP1涉及专业人士/受益人推荐

剧I青内容开头对个人情况描述,展示自己是产品的受益人，然后产品的受益人在视

频中对产品进行了点击链接或者下载推荐,整体属于受益人推荐

1避免产品的受益人与推荐人是同一个人

2剧情部分演绎结东,切换到第三人口播进行产品介绍。介绍产品时不要进行自身代入

TOP2涉及负面价值观

剧情内容涉及因为没钱被亲戚朋友看不起欺负,子女对父母不管。跟闺蜜勾搭,老要最别人我n负面价值观内容

剧情内容一定选择积极正向的方向进行展开不要借助某些不合法不符合道德规范的情景进行产品宣传

不要借助网民的同情心、或者打抱不平的心态进行商业广告推广

TOP3夸大描述/保证性承诺

视多须描述可以不靠死工资一年存下二十万、月薪三千三年存下一百万，等保证收益的描述,涉及虚假夸大描述和保证性承诺

尽量避免直接数字化描述收益，避免保证性承诺的或者暗示

不能体现夸张型生活改善，比如学习理财了，立刻买了奢侈品，豪车房子之类

月度或者分日的收益可以体现，不要体现本金，体现本金了就需要符合核算规则

03商业化产品更新概览

行为&意向定向金融行业类目细化更新

a、行为定向依托与用户的实际行为，支持区分场景。划分时间周期期，结合行为强度。具体对标目标人群;

b、意向定向则是根据已有的转化型数据，针对转化人群的年龄、地媲、消费能力、婚姻状态等各类特征，探索潜在消费者;

C、保险(按门槛）为新上线标签。整合全平台对于保险有潜在需求人群，其中长险奥主要以重爽类产品为主，与百万医疗奥脸种人群高度置合，氟兰人群过1.A亿

行为&意向定向系统优选功能

1.功能介绍

系统优选是平台利用大数据技术为广告组动态、精准地选择最优的受众人群，从而达到预期投放效果的最大化。在掌握快手广告组的自身特点和已有投放数据的基础上，匹配出当前阶段最合适推广的行为意向人群,并且可以根据实时效果调整定向人群。

2.功能说明

在广告后台的单元层级包含行为意向定向入口，在行为意向模块中勾选“系统优选”选项即可:

a.行为意向定向中“系统优选”与“自定义”互斥，二者只能选其一

b.行为意向定向的“系统优选”与年龄、性别、地区等

公司优势

开户流程

注意事项