快手游戏行业休闲类信息流广告白皮书2019年H1版 | 快手广告平台

移动休闲游戏市场规模达86.7亿元，用户规模突破4亿人

2018年预计国内移动休闲游戏用户直接销售收入(内购+付费购买）将达到86.7亿元，占移动市场比例为6.6%;与之对应的是移动休闲游戏用户规模将达到4.01亿人，占移动游戏总用户比例66.4%。

快手视频广告投放素材数量账户超600%，未来具备进一步上涨趋势

从2018年上半年国内移动游戏投放素材来看，视频形式由不足500到年总约3500，涨幅超过600%;图片形式呈现下降趋势，相较于图片格式，视频内容更加丰富，而超休闲游戏作为视频广告重要的载体也将迎来进一步发展的机会;

快手平台休闲益智行业呈现增长趋势

快手平台当前RPG行业占比较高，超出50%以上;与此同时，休闲益智虽然占比不高，但逐月呈现上涨趋势休闲游戏女性用户占比高于整体游戏18%，年龄分布广泛相较于整体游戏用户中男性占比75%，

休闲游戏女性用户和男性用户相差仅15%

在年龄分布上，相较于硬核游戏而言，休闲游戏更加广泛，突出表现在22岁以下占比24%、40岁以上占比15%

休闲移动游戏市场付费用户及付费金额相对较少

从付费来看，休闲游戏付费用户占比低于竞技游戏19%以上﹔与此同时，免费用户高于竞技游戏19%以上

从付费年ARPU值来看，84%的休闲用户属于小氯玩家，年均付费金额在1000元以下

快手广告账户搭建—定向及性别差异化搭建账户

注意计划组覆盖人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w

快手广告计划及广告组更新频率∶每日更新不低于5-10条广告组，每个组下5个以上创意，账户保持10-20条新创意

出价建议——调整出价要结合具体情况，切勿频繁调整

调整出价是影响计划投放的重要手段之一，很多优化师往往会存在“及时调价”心理︰当符合成本要求时，马上提升出价，超出预期成本时，立马压低出价，其实过于频繁地调整出价会影响整体模型的稳定性，因此何时调价调价多少变得尤为重要

合理出价

依照广告主成本要求并结合当前行业情况来进行出价设置

冷启动出价

冷启动阶段，可适当将出价提高至20%以上

调整频率

频繁调整出价不利于模型稳定性﹔建议最好2天进行一次调价

快手广告DMP出价

使用人群包出价要比通投测试至少提高20%以上，针对更精准人群，甚至提升30%以上

素材更新——游戏行业素材投放7天后呈现衰退趋势

素材会衰退∶从数据表现上看，7天后会呈现直线下降趋势，到14天后基本无消耗

素材要更新∶每天保持一定的素材及封面更新，侧重跑量素材元素延展更新

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