快手短视频广告程序化对接指引手册

一、什么是程序化对接

程序化对接是通过程序化对接，引入快手流量，让投放更开放、更自由

实时、竞价

a.程序化是实时链接广告预算和流量的通路;

b.当你听到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA,可以认为这些都是程序化广告系统的能力;

c.高效对接、有效投放变现，是程序化的核心价值

程序化投放与直投的差别

直投：

a.广告托管至媒体方投放后台;

b.一次请求发起，媒体方会按照广告主定向要求完成召回出价，将胜出广告下发;

c.广告主仅了解投放定向、预算消耗情况;

d.媒体方仅依赖历史数据，预估CPM曝光;

程序化投放：

a.广告投放至广告主自有/指定DSP,

b.一次请求发起，DSP完成召回出价，通过ADX透传至媒体方完成竟价下发;

c.广告主了解人群价值、了解全链路投放折损;

d.媒体方直接用结算CPM曝光;

二、如何对接快手程序化

简单3步完成程序化对接，开启投放的新篇章

1、前期准备：了解/意向确定、、同步产品资料、产运评估、合同签署、财务对接付款、对接准备

2、接口开发：程序化接入平台引入、接口开发、线下约束/定制化、联调

3、审核接入与小流量测试：审核队列建立、线上正式送审、测试验证、小流量放量

三、接入文档说明

熟悉对接文档，按照对接字段要求，完成整体对接

1、8个重点数据传输如图所示：

2、常见问题Q&A、排查路径

2.1数据GAP：

2.1.1沟通双方数据来源，定位gap具体位置/资源位

2.1.2明确双方数据处理逻辑，问题发生日期双方动作

2.2联调不出广告：

检查送审、审核状态、加白等流程

2.3转化差：

:2.3.1沟通转化链路定义，排除数据上报异常

2.3.2定位异常链路环节，对症调优

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