2021五一快手流量预估&教育行业投放增量策略（上） | 快手广告开户平台

【整体结论】

一、整体大盘流量趋势:

预期站内流量（快手主版&极速版）到五一假期前二到三天有一定拉升，后续回落。

预计五月一日、二日为峰值期，全天流量充沛，流量周期趋势不变。

二、节点当日分小时流量趋势:

五一假期5日期间(2021.05.01-05)整体流量呈现明显时间周期趋势:

凌晨3时左右为波谷，早上4-5时起开始上涨，至12时到达一个小高峰，之后或小幅回落，或保持平稳，17-18时继续上涨，到20时出现波峰。晚高峰波峰较午高峰波峰涨幅在10%左右。

三、分人群流量占比变化趋势:

各端分粒度增幅和所在媒体大盘增幅基本一致,极速版、主板增分别为7%，10%。

性别-预计主板女性用户流量增幅较大，极速版男女增幅差异相对较小。

地域-各端分城市级别增幅具有一定差异，具体来看，预计四线城市增幅最大。

设备-各端分手机价格增幅差异较明显，预计低端机增幅较大，即1000元以下手机增幅明显。

四、投放建议:

预计2021年五一期间，站内流量会有一定程度提升。预计五一假期前三天流量较为充沛，竞争环境也相应更加激烈，如需拿量可集中于假期前几天提价。

奠定假期拿量基础-建议4月26日-4月30日，提前搭建广告储备五一素材，假期中按天开启;根据日耗合理安排素材上新量;保证账户余额充足，组预算建议不限或设置较高预算拿量。

提升假期拿量竞争力-五一期间竞价环境发生变化;教育行业在假期的第一天至第二天，流量提升明显，建议增大投放力度，第三天开始建议提价5%-10%左右稳定拿量。

多维产品助力假期放量

1)提高假期投放效率-智能定向+付费单出价+程序化创意，助力快速度过冷启动，兼顾量和转化成本的同时降低操作成本;

2)精细化快手广告运营，提升投放效果-以高级创意图片提升（(静态/动态均可)吸引用户点击，在bctr、p3tr、表单提交率、付费率、表单成本、付费成本上各有不同程度正向提升作用。·直播流量非常充裕-小店引流依托信息流投放平台，其引流方式可借鉴信息流投放。

联盟资源-五一期间联盟测试客户可进行申请流量扶持，助力量级增长;结合付费单出价投放享联盟高赔付扶持

假期投放问题应对

1)起量难-对于新组/新账户起量困难，帮助账户/组快速度过冷启动，快速起量

2）超成本-针对假期出现投放超成本问题，如下参考，及时对账户进行调整，避免掉量

【整体大盘流量预估】

一、分产品流量趋势预估

1.站内分媒体流量趋势预估

*本分析报告将媒体分为:主站，极速版。灰线、黄线为假期开始及结束

整体趋势-预计从4月26-4月27左右双端流量见底爬升;4月27日到30日极速版流量爬升较快，主板较慢;

分媒体流量趋势-预计从5月1日假期开始到假期结束（2021.05.05)，较五一前一周:极速版效果广告流量提升约7%，主板约10%。

双端流量峰值或出现在假期前三天，预测本次五一峰值出现在5月1日或5月2日，之后开始下降，于5月5日或5月6日触底反弹。

下图为2020年五一节分媒体广告流量历史走势，对比分析综合得出:历史同期总体趋势与预测结果走势较为接近。

回测国庆、元旦等历史节假日，一般流量峰值出现在假期的第一天或第二天，建议广告主重点考虑。

2.站外流量趋势预估

时间周期:2021-05-01到2021-05-05(五一期间) vs 2021-04-24到2021-04-30(五一前一周）均值流量对比预计五一期间，快手联盟旗下各类型媒体流量与平日相比亦有不同程度的增幅:

其中影音类，4月28日-5月1日前后请求有下降，受出行影响;5月1日后请求回升，环比增长15%-20%;娱乐、阅读、资讯、游戏类增幅分别如下表所示。

其他类型媒体基本持平或小幅上涨。

二、五一节点分时及分人群流量趋势

1.分媒体分小时流量趋势

五─假期5日期间(2021.05.01-05)整体流量呈现明显时间周期趋势:

凌晨3时左右为波谷，早上4-5时起开始上涨，至12时到达一个小高峰，之后或小幅回落，或保持平稳，17-18时继续上涨，到20时出现波峰。

晚高峰波峰较午高峰波峰涨幅在10%左右。

预计五月一日、二日为峰值期，全天流量充沛，流量周期趋势不变。

2.人群属性结构变化

时间周期:2021.05.01-05(五一) vs 2021.04.24-30(五一前一周)各端分粒度增幅和所在媒体大盘增幅基本一致,预计

主板、极速版分别为10%，7%:

地域-四线城市增幅较大;

年龄-青少年活性相较于其他年龄段更强，青少年极速版增幅明显。

设备-低端手机价格用户相较于其他机型用户也会有更活跃的表现，主板安卓用户活性较好。

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