快手效果广告 「表单组件前置」样式介绍

一、「表单组件前置」产品介绍

二、产品优势

三、适配行业&广告投放场景

四、样式交互说明

五、后台操作说明

六、客户如何参与AB测试

七、上线规划

八、Q&A

一、「表单组件前置」产品介绍

「上下滑大屏广告」场景下，使用魔力建站创建落地页的广告，可在视频播放过程中展现线索收集卡片，点击后直达落地页表单区，缩短转化路径，提升转化效率。

二、「表单组件前置」产品优势

将线索收集入口提前至视频播放过程中or尾帧区域（计划中），可以有效缩短转化路径，优化投放效果。

三、适配行业&广告投放场景

1、适配行业：全行业，推广目标为“收集销售线索”，且使用魔力建站作为落地页的客户，且落地页中必须有表单组件

2、支持媒体：快手主版APP和快手极速版

3、支持版本：主版安卓和iOS均为7.5.20版本及以上；极速版仅支持Android，版本2.5.3及以上

4、支持广告投放场景：优选广告位&按场景选择广告位下的上下滑大屏广告场景

四、「表单组件前置」样式交互说明

产品交互示例：

视频播放到一定时间后，展现表单组件；

点击表单组件，跳转至落地页，落地页直接将表单区置顶，用户可直接填写表单。

五、后台操作说明

需客户执行的操作（划重点，重要）

• step1：登录魔力建站，moli.kuaishou.com，选择模板or自定义创建落地页，落地页中需要使用「表单组件」

step2：登录投放后台，创建广告组，选择『落地页工具』，并选择创建的落地页，参见下图。

• step3：提供以下信息至产品运营，包括参与测试的计划ID，表单标题（表单标题字数<=15个字符）

• step4：运营收集完成后开通白名单，并做相关配置（后台配置）

• step5：客户开启投放（客户操作）

六、客户如何参与AB测试

1、实验组20%流量，展现表单组件；80%流量（其中包含20%对照组）不展示表单组件；

2、白名单方式参与，针对计划ID进行加白，具体加白链接https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcABpi6Kw0SuknjYvzfoe3H2F

3、数据同步：本次测试数据正常计入报表；单独表单组件AB实验数据由系统后台监测，按周提供给对应的行业课代表。

七、上线规划

• 测试期：预计6/29-7/17（计划3周测试期）；

• 上线计划：若测试效果正向，计划在7月下旬推全，后续请关注上线进展更新。

八、Q&A

Q：魔力建站中，表单组件可以选择很多项，如果有的客户做了姓名、电话、性别、年龄等城市等信息，那么视频播放过程中所展示的表单组件会截取到哪？在视频播放过程中点击表单组件后，落地页中表单组件会置顶，置顶的组件是否全展示？（如：姓名、电话、性别、年龄等）

A：截取的是表单组件，表单组件置顶全部展示；原有落地页不做任何改变，只是表单组件区域部分置顶；

Q：按计划维度加白，10%的流量是从这个计划下任意选10%的流量展现表单组件，还是说这个计划下所有的组，每个组都会有10%的流量展示表单组件，90%不展示表单组件？

A：每个组都会有10%的流量展示表单组件，90%不展示表单组件，保证每个unit都是均等的流量覆盖

Q：「落地页前置」「表单组件前置」这两个样式，同一个客户是否可以同时上报？

A：可以同时上报不冲突，「表单组件前置」是上下滑场景；「落地页前置」是双feed场景；是出在不同的场景下；

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