快手广告推广：目标转化出价(oCPM出价)功能介绍

1、功能介绍:

Optimized Cost per Mille的缩写,算法优化以转化成本为目标,但是按曝光计费(信息流为封面曝光计费、.上 下滑为素材曝光计费)。采用更及时的调价策略,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提縞算法预估的准确率。从测试数据来看, 相较于oCPC ,无论单出价还是双出价, oCPM的成本达成率均更高;分行业的测试数据也皆为正向。在不同的优化目标下,如激活、表单、付费等都做到了单均消耗更少的情况下,消耗的达成率超过oCPC。oCPM与oCPC的核心区别在于投放效果的稳定性更强,对于广告主来说,出价价格可与之前保持一致或者略

高。

2.当前进展:

目前信息流广告+上下滑大屏广告+视频播放页广告全量以oCPM计费, oCPC的老计划自动切成oCPM计费,联盟位置正在测试中。目前投放平台仍显示为“点击计费" ,功能展示样式的改变预计在8月中下旬完成。

3、快手广告推广操作方法:

进入账户新建广告组,当优化目标为[行为数」「激活」 [表单转化」 「近似购买 时,计费方式由原来的“点击计费"改为“按展示计费oCPM° , 但目前投放平台依然显示“点击计费”,产品化后会显示为“曝光计费”。

4、常见问题：

1 ) OCPM怎么出价?

oCPM与oCPC出价方式一致,按照真实成本要求出价即可。

2 ) oCPM计划如何进行优化,与oCPC有何区别?

oCPM与oCPC产品逻辑完全相同,仅广告计费点不同, oCPC的优化经验可以完全复用在ocpm上。

3 ) ocpm赔付规则是怎样的?

赔付规则与oCPC保持一致。

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