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快手KA教育行业报告-2021年8月版 | 快手广告开户平台
发布时间：2023-06-13 22:29:38
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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PART1览数据
8月教育行业大盘数据
月度消耗趋势︰受K12政策监管影响，头部客户逐步暂停投放，8月整体消耗下降
8月二级行业消耗趋势∶财商培训增幅较大，稳居消耗占比TOP1，其他行业占比环比均有下降
8月教育行业核心指标趋势
核心指标∶大盘CTR环比上升53%，CPMI环比上升36%，目前财商及成人客户持续发力中，对大盘数据影响较大。
8月教育行业基建数据趋势
受K12政策管控停投影响较大，8月快手付费广告组上新量/素材上新量均下降﹔程序化消耗占比44%，环比下降22%。
8月教育二级行业基建数据
财商成人行业上新素材量/上新广告组量均有提升，素材跑量能力提升；
程序化创意在财商成人及兴趣培训占比均较高，在K12行业大幅下降。
月度教育行业出价方式趋势
8月表单出价消耗下降，付费出价消耗回升；
不同出价方式下，8月大盘整体付费成本均稳定下降，付费出价下的付费成本仍有明显成本优势。
PART 2品素材
PART3敲黑板
产品推荐-─键复苏
一键复苏是一个帮助学习期后掉量的广告组起量的工只。广告主可以为学习期后（结束/失败）的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算，帮助广告组拿量，延长生命周期。
提价+策略扶持协同高效拿量
通过系统自动提价同时策略扶持，提升广告竞争力。在预算及时间可控的情况下，拿量效率高。
支持强度调节和扩量投放
支持设置「探索强度」，指导系统保守或激进提价;支持设置「智能扩量」，帮助广告投放历史效果好的人群
可反复使用
「一键复苏」结束后，对广告组有再次拿量需求，可在开启24h后重新开启。
调价次数不计入赔付规定调整次数
「─键复苏」期间调价交由系统控制且不受赔付规则限制。期间的转化数与消耗不赔付，但转化数计入赔付门槛数。
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