《快手KA社交通讯行业报告2021年6月版》 | 快手开通广告账户平台

PART01

社交通讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势︰行业整体消耗环比5月小幅下降-0.5%，消耗端午节假期上涨迅速形成小高峰，20日后伴随着暑期增量开始，行业整体消耗持续增长，建议持续加大上新力度，斩获假期流量。

大盘数据-行业核心指标

数据指标︰消耗主要集中于上下滑广告，占比93%，本月cpm、p3tr值较5月均小幅下降，相较于网服大盘，社交行业在p3tr,bctr的数值仍需加强;联盟社交行业bctr数据优于网服，增量空间较大;

信息同步∶快手信息流广告&快享节奏，其中信息流双列版位的外循环已于6.7日正式下线，快享于逐渐缩量计划9月初下线，请重点搭建上下滑、联盟版位助力暑期消耗增长;

物料数据-行业素材指标

分月creative数∶6月在投creative数较5月小幅上涨，活跃creative6月占比达12%，建议加大使用一键清理，减少僵尸创意上新量及重复率∶6月素材整体重复率50%，6月21日重复素材控量上线，建议减少相似素材使用，提升新创意在账户的占比。

物料数据-行业程序化2.0数据

消耗趋势∶6月整体程序化创意消耗占比社交行业64%。

智能抽帧&素材挖掘∶6月智能抽帧消耗占比48%与上月持平，素材挖掘消耗占比38%增幅2%;

信息同步∶为了提升「程序化创意」投放效果，6月7日程序化创意新增支持「推荐理由」，可推进使用;

产品数据-行业智能定向数据

智能定向∶6月消耗占比社交大盘18%与上月持平，从当前测试数据来看正向，建议广告主持续加大使用。

使用建议∶系统通过算法会精准圈定目标人群，因此不建议同时再设置过多其他硬性定向，可以搭配程序化创意使用，提升冷启动通过率，助力暑期增量。

产品数据-行业智能托管数据

消耗趋势∶6月消耗迅速增长，较5月增长94%，一站式的智能托管工具可提升广告主在快手平台投放的效率和效果，吸引更多的广告主投入使用;

成本效果∶激活成本较出价值低27%，跑量能力和低成本效果得到验证。目前开放支持下载类的激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI出价模式使用，可加大测试助力暑期增长

产品数据-行业深度出价数据

次留双出价∶6月次留双出价消耗持续上涨，消耗环比5月上涨16%，消耗占比社交大盘29%;付费单出价∶6月付费单出价消耗小幅下降，消耗环比5月下降6%，消耗占比社交大盘30%;回流预估功能全量上线，减少负向操作，稳定成本与消耗。

激活-付费双出价:6月社交行业激活-付费双出价消耗持续增长，环比5月提升138%，后端数据达标良好，跑量潜力迅速增长

产品数据-行业ROI出价数据

ROI单出价&ROI双出价∶建议考核ROI的广告主可加大测试力度，社交行业不断针对ROI出价模型迭代优化，后端效果达成值仍理想。建议考核付费和ROI的广告主可加大测试力度，提升深度指标持续增长;

PART 02

社交通讯行业素材聚焦

PART 03

产品功能更新应用

公司优势

开户流程

注意事项