快手信息流广告投放-「门店推广」功能操作文档

快手广告投放「门店推广」说明文档—— 根据用户位置信息推荐最近门店

一、快手推广-门店推广功能描述

• 落地页的门店组件默认根据用户位置信息推荐最近门店，降低用户对门店位置判断及识别成本，提升落地页转化效果；

• 门店信息来源于客户在平台上传的门店活动包内容匹配；魔力建站落地页同时使用门店组件及表单组件时，线索明细包含门店信息。

二、快手广告投放-落地页门店组件展现效果

三、功能价值/功能解析

广告营销场景下解决客户到店转化推广诉求，提升用户体验拉动落地页转化效果。

操作说明

四、快手推广-上传门店活动包

1.点击「新建门店活动包」按钮上传门店活动包

2. 编辑门店活动包内容，包含活动包名称、门店信息模版下载、excel表格上传、系统识别成功；

3. 模版内容参考右侧图3，上传excel表格中门店名称、品牌词、及门店地址、所在城市四项均为必填项；

a. 门店名称：以“品牌（门店名）”形式填写，每一家门店名上都必须要有品牌词；

b. 品牌词：即该门店的品牌；

c. 门店网址：1）高德链接：手动到高德官网https://www.amap.com/进行搜索，复制具体门店的高德链接，长度如 https://www.amap.com/place/B0FFG692Z8；在本表格中可以直接填写门店的高德地图网址链接。上传成功率100%，获取方法见sheet2高德地址示例；若高德官网也未找到地址，请联系渠道运营进行反馈哦；2）直接填写门店的行政地址，如：北京市中关村东升科技园西小口11号；识别成功率较低，可能有部分门店上传失败，需要替换成高德链接重新上传；

d. 所在城市：该门店所在城市。

4. 请在“表格第4行序号1”开始填写需上传的信息，本说明不可删除，下方示例不可删除！

5. 上传门店包excel表格最大限制为50M。

门店包管理：

1. 已创建的门店包支持再编辑、删除；

2. 已创建的门店包支持再编辑功能，点击编辑按钮后重新上传excel表格（覆盖原有excel表格内容），编辑后的门店包对应的落地页不会触发重新审核，不影响广告投放。

五、快手信息流广告-创建含门店组件的落地页（路径：魔力建站 - 创建落地页 - 配置门店组件）

1. 落地页编辑层级，营销组件下选择「门店」组件；

2. 组件在落地页展现位置支持顶部悬浮、底部悬浮、不限；

3. 门店包即客户在老铁线索通已上传的门店活动包，勾选即可；

4. 组件上的字号、字色、图标颜色支持自定义配置。

5. C端用户展现效果参考右侧图2样式。

6. 门店信息C端展示逻辑：

6.1 用户进入落地页时，系统做弹窗提示，用户授权后获取位置信息（公司统一要求），图示如下：

6.2 快手广告后台-用户可主动授权获取定位，图示如下：

6.3 用户授权及门店信息展示逻辑：

六、快手短视频广告-创建营销目标为收集销售线索广告计划（路径：快手广告管理平台 - 新建广告计划）

1.登陆快手广告管理平台url地址

2.广告计划营销目标选择收集销售线索。

七、快手广告账户-创建广告组配置魔力建站落地页（快手广告管理平台 - 新建广告计划 - 新建广告组）

转化途径 - 途径 - 落地页工具 - 勾选审核通过的魔力建站落地页

八、快手广告平台-创建广告创意（路径：快手广告管理平台 - 新建广告计划 - 新建广告组 - 新建广告创意）

根据客户自身需求上传创意物料即可

九、快手广告效果-线索沉淀（路径：线索CRM）

1. 如果落地页中含表单组件，用户提交表单门店信息会同时落入线索CRM，线索详情页及导出文档均包含该信息

2. 线索推送：如果客户使用线索推送功能，则在标准字段中配置

3. MAPI:支持对接

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