快手KA社交资讯-3月月报 | 快手广告开户

PART01

社交资讯行业趋势及大盘

行业分类趋势

社交行业分月趋势∶3月投放量环比下降17%。

子行业占比分月趋势∶占比较多的两大子行业是陌生人交友，占比84%，投放量环比-16%，以及兴趣交友占比11%，投放量环比-30%，婚恋交友占比5%，投放量级+33%。

行业整体趋势

分日消耗趋势∶3月社交行业量级有所下降，整体投放环比-17%，节假日快手广告主冲量意愿强烈、流量充裕，建议周中稳步提升基建，并保证素材质量，同时周末减少负向操作。

大盘数据-行业核心指标

数据指标︰社交行业投放主要集中于上下滑广告，占比达91%;本月社交上下滑cpm值相比网服高21%，联盟持平。

指标意义︰上下滑竞争环境变激烈，联盟流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位。

核心出价数据

激活次留双出价∶3月次留双出价略微下降，环比-13%，占比社交大盘43% ;

付费单&激活付费双∶付费单转化效果稳定，占比持续提升显著，已上升至30%，较1月+4%，付费双出价平均占比持平于15%;7日付费次数:冷启率显著提升，roi达成更优，环比+30% ;

最大转化MCB数据

MCB趋势∶3月最大转化对比2月环比-46%，其中81%为MCB付费，目前付费类较成熟，次留类客户可加大尝试。

PART 02

社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数:3月在投创意数环比下降25%，活跃创意持平，活跃比17%（活跃/在投），素材治理项目初显成效，同时建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;

上新量及重复率∶2月素材整体重复率57%，较1月-1pp，持续建议减少素材的复制，避免权重分散并持续性的空耗上涨。

素材数据-创意产品数据

消耗趋势∶3月社交行业整体程序化创意消耗占比88%，环比上月持平;

智能抽帧&素材挖掘∶3月智能抽帧消耗占比65%，环比增长2pp;素材挖掘消耗占比50%，环比增长3pp ;

PART 03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项